Gleichzeitig verändert eine technologische Entwicklung die Spielregeln grundlegend: Künstliche Intelligenz beeinflusst immer stärker, wie Menschen nach Produkten, Dienstleistungen und Arbeitgebern suchen. Sichtbarkeit entsteht nicht mehr ausschließlich über klassische Suchmaschinen, sondern zunehmend auch über KI-gestützte Systeme, Plattformen und datenbasierte Empfehlungen. Unternehmen, die diese Veränderungen nicht berücksichtigen, laufen Gefahr, Schritt für Schritt an Relevanz zu verlieren. „Entscheidend ist Sichtbarkeit zur richtigen Zeit am richtigen Ort“, erklärt Mevlüt Idare von Pure Media & Marketing.

„Oft verpuffen bezahlte Kampagnen, wenn Zielseiten nicht überzeugen oder technisch veraltet sind.“

Seine Erfahrung zeigt: Wer weiterhin isolierte Maßnahmen umsetzt und auf klare Daten verzichtet und neue Entwicklungen in Werbesystemen wie Google Ads oder Meta ignoriert, verliert zunehmend den Anschluss im Wettbewerb. Das gilt auch deshalb, weil moderne Einstellungen und Formate inzwischen beeinflussen können, wie Inhalte in KI gestützten Such und Empfehlungssystemen sichtbar werden.

Mevlüt Idare von der Pure Media & Marketing GmbH: Warum isolierte Maßnahmen heute nicht mehr ausreichen

Unternehmen stehen heute vor einer doppelten Herausforderung. Sie müssen ihre Leistungen sichtbar am Markt platzieren und gleichzeitig als attraktiver Arbeitgeber überzeugen. Beides gelingt zunehmend seltener mit kurzfristigen Einzelmaßnahmen. Sichtbarkeit verteilt sich heute über mehrere Umfelder gleichzeitig: klassische Suche, bezahlte Platzierungen, soziale Plattformen und zunehmend auch KI-gestützte Systeme wie ChatGPT, Gemini oder die neue Google-Suche mit generativen Antworten. Eine Rolle spielen dabei auch Plattformen, die viele Unternehmen bislang unterschätzen. Dazu gehören Microsoft- und Bing-basierte Werbesysteme, die zunehmend Einfluss auf die Auffindbarkeit in KI-Umgebungen haben. Viele Unternehmen unterschätzen diesen Kanal noch. Dabei greifen KI-Systeme wie ChatGPT in Teilen auf Bing-Suchergebnisse zurück. Sichtbarkeit über Bing kann deshalb auch die Auffindbarkeit in solchen KI-Umgebungen beeinflussen. Pure Media & Marketing nutzt diese Systeme gezielt, um Unternehmen nicht nur in klassischen Suchmaschinen, sondern auch in KI-gestützten Suchumgebungen sichtbar zu machen. Wer nur auf einem dieser Kanäle präsent ist, erreicht einen immer kleineren Teil seiner potenziellen Kunden und Bewerber.

Das eigentliche Problem liegt dabei häufig tiefer. Entscheidungen werden vielerorts auf Basis von Bauchgefühl statt belastbarer Messwerte getroffen. Website, bezahlte Kampagnen und weitere Kanäle sind nicht miteinander verzahnt. Zielseiten weisen technische oder inhaltliche Schwächen auf, wodurch Besucher abspringen, ohne zu handeln. Gleichzeitig steigt die Komplexität weiter, weil künstliche Intelligenz auch die Suche und Auswahlprozesse verändert. „Erfolgreiche Ergebnisse folgen aus klaren Vorgehensweisen und konsequenter Umsetzung. Sie entstehen nicht aus dem nächsten Versuch ins Blaue“, betont Mevlüt Idare, Geschäftsführer der Pure Media & Marketing GmbH aus Mannheim. Die Folgen zeigen sich deutlich: bezahlte Reichweite ohne wirtschaftlichen Ertrag, geringe Abschlussquoten auf Websites und Landingpages, ausbleibende Bewerbungen trotz laufender Kampagnen und steigende Kosten bei sinkender Effizienz. In Handwerksbetrieben, Dienstleistungsunternehmen und vielen kleinen und mittelständischen Unternehmen führt das nicht selten zu operativer Überlastung, bis hin zu fehlender Erholung in der Geschäftsführung.

Typische Fehler, die Unternehmen teuer zu stehen kommen

Wer die Ursachen kennt, kann gezielt gegensteuern. Mevlüt Idare beobachtet in der Praxis immer wieder dieselben Fehler, die Unternehmen Zeit, Geld und Marktposition kosten.

Budget erhöhen ohne Messung: Budgets werden erhöht, ohne dass ein klares Messkonzept oder eine belastbare Datenbasis vorhanden ist. Die Folge sind steigende Ausgaben bei gleichbleibend schwacher oder sogar sinkender Wirkung. Ohne nachvollziehbare Kennzahlen bleibt unklar, welche Maßnahmen funktionieren und welche nicht.

Kampagnen ohne überzeugende Zielseiten: Bezahlte Kampagnen werden gestartet, doch die Seiten, auf die Interessenten gelangen, erfüllen ihren Zweck nicht. Veraltete Technik, unklare Botschaften oder fehlende Handlungsaufforderungen führen dazu, dass Besucher die Seite wieder verlassen, ohne eine Anfrage zu stellen oder eine Bewerbung abzuschicken.

Kanäle ohne Verbindung: SEO, Google Ads, Bing Ads, Social Media und Website werden oft als einzelne Projekte betrachtet. Maßnahmen laufen nebeneinander, ohne sich gegenseitig zu unterstützen. Dadurch bleibt ein großer Teil des Potenzials ungenutzt.

Fehlende Transparenz bei Dienstleistern: Unternehmen arbeiten mit Dienstleistern, die keine klar nachvollziehbaren Berichte liefern oder in abgeschlossenen Systemen arbeiten. Beim Wechsel fehlen häufig Daten oder Zugriffsmöglichkeiten. „Wir arbeiten direkt in den Systemen unserer Kunden. Es gibt keine Blackbox und kein Lock-in“, sagt Mevlüt Idare. Transparenz, Messbarkeit und eine Zusammenarbeit auf Augenhöhe sind für uns zentrale Grundlagen der Zusammenarbeit.“

Messbare Ergebnisse aus der Praxis

Dass ein strukturierter und datenbasierter Ansatz tatsächlich Wirkung zeigt, lässt sich auch an konkreten Ergebnissen aus der Praxis erkennen. Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen konnten durch eine systematische Verbesserung ihrer digitalen Sichtbarkeit sowohl ihre Kundengewinnung als auch ihre Mitarbeitergewinnung deutlich stärken. Ein Beispiel liefert ein Weiterbildungsinstitut, das seine Kampagnenleistung innerhalb kurzer Zeit deutlich steigern konnte. Der sogenannte Return on Ad Spend, also der Umsatz pro eingesetztem Werbebudget, erhöhte sich innerhalb eines Monats von 4,7 auf 12. Durch gezielte Anpassungen bei Kampagnenstruktur, Zielseiten und insbesondere bei den zugrunde liegenden Datengrundlagen konnten vorhandene Budgets deutlich effizienter eingesetzt werden.

Auch im Recruiting zeigen sich messbare Effekte. Ein Stiftungsberater erzielte innerhalb kurzer Zeit mehr als 150 qualifizierte Bewerbungen. Gleichzeitig stiegen die generierten Leads um 35 Prozent, während die Kosten für Google Ads um 10 Prozent sanken. Durch gezielte Optimierungen verbesserte sich zudem die Abschlussquote um 21 Prozent. Neben mittelständischen Unternehmen betreut die Pure Media & Marketing GmbH auch international bekannte Marken. Dazu gehören unter anderem Kiri® und La Vache qui rit®, die im deutschen Markt über viele Jahre hinweg begleitet wurden. In dieser Zusammenarbeit konnten Zielkennzahlen in Bereichen wie Reichweite, Interaktion und Community-Wachstum kontinuierlich gesteigert werden.

Auch kleinere Unternehmen profitieren von einer strukturierten Herangehensweise. Ein Handwerksbetrieb, der zuvor unter starkem Personalmangel litt, konnte durch gezielte Maßnahmen qualifizierte Mitarbeiter gewinnen. Dadurch stabilisierte sich nicht nur die Personalsituation im Unternehmen, auch die Arbeitsbelastung der Geschäftsführung reduzierte sich spürbar. Die Beispiele zeigen, dass digitale Sichtbarkeit heute weit mehr ist als eine reine Kommunikationsmaßnahme. Sie wird zunehmend zu einer Grundlage für Wachstum, Recruiting und unternehmerische Stabilität. Unternehmen, die ihre Auffindbarkeit systematisch verbessern, schaffen sich damit eine Basis für planbare Anfragen, qualifizierte Bewerbungen und eine nachhaltige Entwicklung.

Mehr Informationen zur Pure Media & Marketing GmbH gibt es hier

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Warum also ist SEO bei Bing so wichtig? Nun, Bing verfolgt zwar ähnliche Ranking-Kriterien wie Google, aber es gibt dennoch einige Unterschiede. Wenn man seine Website für Bing optimiert, kann man potenziell neue Zielgruppen erreichen und die Sichtbarkeit erhöhen.

SEO bei Bing: Hierauf kommt es an

Ein wichtiger Aspekt der Bing-Optimierung ist die Keyword-Recherche. Ähnlich wie bei Google spielen relevante Keywords eine Schlüsselrolle für das Ranking der Website. Durch die Verwendung von Tools wie dem Bing Keyword Planner kann man relevante Keywords für SEO identifizieren und die Inhalte für Bing entsprechend optimieren.

Eine weitere wichtige Komponente der Bing-Optimierung ist die Website-Struktur. Bing bevorzugt Websites mit einer klaren und gut organisierten Struktur. So gilt es sicherzustellen, dass die Website leicht navigierbar ist und eine logische Hierarchie aufweist. Auch aussagekräftige Seitentitel und Meta-Beschreibungen sind wichtig, um Bing zu helfen, den Inhalt der Website besser zu verstehen und zu indizieren.

Darüber hinaus legt Bing Wert auf hochwertige Inhalte. Wenn regelmäßig frische und informative Inhalte auf der Website erscheinen, verbessert sich die Chance, in den Suchergebnissen von Bing zu erscheinen. Es lohnt sich außerdem, relevante Bilder, Videos und Infografiken zu verwenden, um den Inhalten mehr Vielfalt und Anziehungskraft zu verleihen.

Eine weitere Möglichkeit, die Bing-Rankings durch SEO zu verbessern, ist der Aufbau hochwertiger Backlinks. Bing betrachtet Backlinks als Vertrauensindikatoren und legt Wert auf qualitativ hochwertige Links von vertrauenswürdigen Websites. Also sollte man Zeit und Mühe in den Aufbau von Backlinks durch Gastbeiträge, Influencer-Kooperationen und die Verbreitung der Inhalte in den sozialen Medien investieren.

Diese Funktionen bietet Bing für SEO

Neben diesen grundlegenden SEO-Aspekten bietet Bing auch einige einzigartige Funktionen, die man nutzen kann, um die Online-Präsenz zu stärken. Bing Places for Business ist beispielsweise ein kostenloser Dienst, mit dem Unternehmen in Bing Maps auflisten können. Dies erhöht die lokale Sichtbarkeit und ermöglicht potenziellen Kunden, das Unternehmen leichter zu finden.

Darüber hinaus bietet Bing mit den „Bing Webmaster Tools“ ein nützliches Set von Analyse- und Optimierungswerkzeugen. Man kann damit wichtige Daten wie Crawling-Statistiken, Backlink-Analysen und Suchbegriffsberichte einsehen. Diese Tools lohnen sich zu nutzen, um Einblicke in die Leistung der Website zu erhalten und Optimierungspotenziale zu identifizieren.

Ein weiterer Vorteil von Bing ist die Integration mit anderen Microsoft-Produkten. Bing ist die Standard-Suchmaschine in Microsoft Edge, dem hauseigenen Webbrowser von Windows. Das bedeutet, dass Benutzer von Windows-basierten Geräten automatisch Bing verwenden, wenn sie eine Suche durchführen. Indem man die Website für Bing optimiert und alle SEO-Aspekte beachtet, kann man von dieser Integration profitieren und potenziell mehr Traffic generieren.

Darüber hinaus hat Bing eine Partnerschaft mit Yahoo, was bedeutet, dass die Optimierungsmaßnahmen auch Auswirkungen auf die Suchergebnisse von Yahoo haben können. Dies eröffnet eine weitere Chance, die Reichweite zu erweitern und neue Besucher anzuziehen.

Fazit

Es ist wichtig zu beachten, dass Bing und Google verschiedene Algorithmen und Ranking-Faktoren verwenden. Daher ist es möglich, dass die Website in den Suchergebnissen von Bing anders positioniert wird als in Google. Daher sollte man die SEO-Strategie für Bing anpassen und für beide Suchmaschinen optimieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Um mit Bing SEO-Erfolg zu haben, ist es entscheidend, kontinuierlich zu analysieren, zu optimieren und zu testen. Rankings und Traffic-Daten sind regelmäßig zu überwachen, um festzustellen, welche Optimierungen funktionieren und welche nicht. Hier ist Geduld gefragt, da SEO Zeit und Ausdauer erfordert. 

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Bing oder Google: Welche Strategien sie jeweils verfolgen

Die Suchmaschine ist die zentrale Anlaufstelle im Internet und damit der Ausgangspunkt von fast allen Online-Aktivitäten. Während Google mit seinen vielen Services vor allem mobile Nutzer über Android anspricht, ist Windows bei Desktop-PCs das weitverbreiteste Betriebssystem. Dahinter steht der Microsoft-Konzern, der sich neben dem Personal Computing inzwischen vor allem auf die Bereiche Cloud-Technologie und Produktivität in der Arbeitswelt konzentriert. 

Was die wenigsten wissen: Die Technologie von Bing kommt nicht nur in der Suchmaschine zum Einsatz, sondern beispielsweise auch in Amazons Sprachassistentin Alexa sowie in den Systemen prominenter Automobilhersteller wie BMW und Nissan.

Welche Reichweiten erzielen Bing und Google?

Google ist vor allem aufgrund der großen Reichweite attraktiv. Dennoch: Bing konnte hier in den vergangenen Jahren bei Desktop-Suchen in Deutschland deutlich aufholen und kann hier inzwischen auf einen Marktanteil von 13 Prozent verweisen. In anderen Ländern liegt der Marktanteil sogar noch höher. So erfolgen in Frankreich 19 Prozent und in Großbritannien sogar 25 Prozent der Suchen im Desktop-Bereich über Bing. Dank der tiefen Integration in die Produkte von Microsoft, also den mit Windows 10 ausgelieferten Browser Edge und der Sprachassistentin Cortana und strategischen Partnerschaften mit Apple und Amazon bestehen gute Aussichten auf den weiteren Ausbau dieser Marktanteile. Last but not least gibt es weltweit 700 Millionen Geräte mit Windows 10 als Betriebssystem und 1,5 Milliarden Anwender, die täglich damit arbeiten. Man muss aufgrund dieser Fakten bezüglich der Reichweite für sich entscheiden, ob man auf Bing oder Google werben möchte.

Zielgruppen – An wen sich die Suchmaschinen richten

Verbreitet ist die Annahme, dass nur ältere Semester mit Bing surfen. Also Nutzer, die weniger online-affin sind und nur ab und zu im Internet einkaufen. Auswertungen haben ergeben, dass User über 35 in Bing tatsächlich häufiger anzutreffen sind, was allerdings noch nichts über das Kaufverhalten aussagt. Denn für Werbetreibende ist es interessant zu wissen, dass das Einkommen von Bing-Surfern höher liegt und sie online mehr Geld ausgeben als andere Nutzer, die im Internet nach etwas suchen. Die Klicks aus Bing scheinen effektiver zu sein als Klicks aus Google. Ebenfalls interessant ist, dass 25 Prozent aller Klicks auf Bing ausschließlich von Bing-Nutzern stammen, also Nutzern, die ausschließlich auf Bing unterwegs sind und Google dagegen nicht nutzen. Um eine Entscheidung für Bing oder Google treffen zu können, sind natürlich auch die Anzeigenpreise entscheidend. Wir möchten diese hier kurz beleuchten.

Preise für Anzeigen in Microsoft Advertising und Google Ads

CPC – Costs per Click (Klickpreise)

Viele Werbetreibende fragen sich, ob Bing-Ads für sie eine lohnenswerte Alternative zu Google bieten. Um diese Frage beantworten zu können, hilft ein Blick auf die Klickpreise. In der Tat gibt es hier große Unterschiede, die je nach Branche signifikant sein können. Bei Reisen, B2B oder Bildung treten Unterschiede am deutlichsten hervor. Weniger starke Klickpreisdifferenzen gibt es dagegen im Onlinehandel. Hier sind die Preise nahezu identisch. Deshalb sollten vor der Entscheidung Bing oder Google weitere Kennziffern wie beispielsweise die Click-trough-rate (CTR) herangezogen werden.

CTR – Click-through-Rate (Klickrate)

Die Klickrate (CTR) sagt etwas über das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks und der Anzeigenimpressionen aus. Es geht hier also um die Relation zwischen der Einblendehäufigkeit von Sponsorenlinks und Werbebannern und der Klickhäufigkeit. Hierzu wird die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige durch die Anzahl der Impressionen dividiert. Erhält ein Werbebanner beispielsweise 10 Klicks und wird 500 Mal angezeigt, beträgt die Klickrate 2 Prozent.

Interessant zu wissen: Bei vielen Themen und Branchen liegen die Klickpreise in Bing niedriger als bei Google. Betrachtet man die Bereiche Gesundheit oder Auto, sind es sogar bis zu 60 Prozent. Trotz der niedrigeren Preise weisen diese Branchen sogar noch eine deutlich höhere Klickrate auf. Nutzer profitieren als doppelt wenn es um die Frage Bing oder Google geht: von niedrigeren Preise und höheren Klickraten.

Fazit zu Bing oder Google

Bei der Entscheidung, auf Bing oder Google zu werben, sollte man nicht nur auf die Nutzerzahlen schauen, sondern auch andere Kennzahlen wie die Klickpreise und die Klickrate in den diversen Branchen einbeziehen, denn hier sind beträchtliche Kompensationen möglich. So lassen sich geringere Zugriffszahlen oftmals durch effektive Klickraten und niedrigere Klickpreise mehr als wettmachen. Es lohnt sich also, genauer hinzusehen.

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