Call to Action Beispiele sind überall

Genauer gesagt findet man Call to Action Beispiele überall dort im Internet, wo Nutzer und Nutzerinnen auf etwas klicken oder mit etwas interagieren sollen. Das fängt bereits bei den Ergebnissen einer Suchmaschine an: Immer mehr Marketingexperten entdecken die Wirksamkeit eines CTA in der Meta-Description einer Seite. Ein einfaches Call to Action Beispiel wie „Jetzt mehr erfahren!“ verleitet User, sofort die jeweilige Seite aufzurufen, anstatt die weiteren Suchergebnisse zu scannen. Dadurch leiten Unternehmen Nutzer effektiv auf ihre Homepage.

Häufig sind Call to Action Beispiele am Anfang oder Ende von Texten wie beispielsweise Produktbeschreibungen platziert. Sie können dort zum Beispiel den User zur weiteren Information, zum weiteren Verweilen auf der Seite, zur Eingabe persönlicher Daten oder zum Kauf einladen.

Der CTA als Button

Im Internet ist die Handlungsaufforderung des CTA so oft wie möglich direkt in einem auffallenden Button verpackt. Dadurch wird unmissverständlich klar, dass der Klick zum nächsten Schritt im Informations- oder Kaufprozess führt. Gleichzeitig lenkt das hervorhebende Design als grafisches Element die Aufmerksamkeit von Besuchern unmissverständlich und gezielt auf die Botschaft der Handlungsaufforderung. Nutzer kommen somit gar nicht darum herum, den CTA in Form eines Buttons wahrzunehmen. In Textform ist das Risiko hingegen größer, dass beim Scannen des Textes der CTA einfach übersehen wird.

Beispiele zur Optimierung

Nicht jeder CTA ist gleich effektiv. Marketingexperten kommen in vergleichenden Tests zu der Erkenntnis, dass verschiedene Gestaltungen bei Call to Action Bespielen einen großen Einfluss auf deren Effektivität und die daraus resultierende Conversion-Rate haben.

Optimieren durch die Farbwahl

Ein CTA, der sich farblich vom Rest des Textes abhebt, lenkt die Aufmerksamkeit von Nutzern gezielt auf sich. Das reduziert das Risiko, dass der Leser beim schnellen Scannen eines längeren Textes den CTA überspringt und die darin enthaltene Handlungsaufforderung nicht wahrnimmt. Stattdessen sorgen farbliche Abhebungen oder Fettungen der Schrift im CTA für erhöhte Sichtbarkeit und unterstreichen den Charakter der Handlungsaufforderung.

Die richtige Textlänge

Ein guter CTA ist weder zu lang noch zu kurz. Handlungsaufforderungen, die nur aus wenigen Wörtern bestehen bleiben zwar eher selten im Gedächtnis des Users. Im Rahmen eines solchen Buttons sind sie jedoch perfekt. Ist der CTA hingegen zu lang, geht sein auffordernder Charakter schnell verloren. Eine gute Balance erreicht man durch die eigentliche Handlungsaufforderung in Verbindung mit einem starken Argument. Gute Call to Action Beispiele am Ende eines Textes sind demnach:

• Jetzt Informationen anfordern und mehr über unsere exklusiven Angebote erfahren!
• Noch heute buchen und Ihren Traumurlaub in der Karibik sichern!
• Jetzt starten und von unserem gratis Probemonat profitieren!
• Bis Mitternacht bestellen und exklusiven Rabatt sichern!

Auf das Wording kommt es bei einem Call to Action Beispiel an

Die Klickrate eines CTA Buttons lässt sich durch die richtige Formulierung erheblich verbessern. Die meisten Experten arbeiten dabei mit einem Gefühl der Dringlichkeit, dass sie über zeitpunktbezogene Wörter wie „jetzt“, „heute“ oder „sofort“ erzeugen. Beliebt ist auch, den CTA Button mit einem ablaufenden Countdown und einem zeitlich beschränkten Rabatt zu verbinden.

Die Wahl des richtigen Verbs spielt beim CTA ebenfalls eine große Rolle. In Tests erweisen sich Call to Action Beispiele dann am effektivsten, wenn sie Nutzern genau vermitteln, was sie erwartet. Gleichzeitig darf die Handlungsaufforderung kein allzu großes Zeitinvestment suggerieren. Schließlich haben es Nutzer im Internet immer eilig. Als effektiv haben sich folgende Verben erwiesen:

• Herunterladen/Downloaden
• Testen
• Sichern
• Buchen
• Reservieren
• Teilnehmen
• Starten 

Der Beitrag Call to Action Beispiele: So gelingt die Conversion erschien zuerst auf Online-Marketing Magazin.

Da Zeit heute Geld ist und niemand Lust hat, in langen Texten nach relevanten Informationen zu suchen, gilt: In der Kürze liegt die Würze! Das bedeutet nicht, dass der Newsletter extrem knapp formuliert werden sollte, da dies als unhöflich missverstanden werden könnte. Der Verfasser sollte sich jedoch darüber im Klaren sein, was er dem Empfänger mitteilen möchte und schnell auf den Punkt kommen. Fakt ist: Durch einen übersichtlichen Newsletter Aufbau erhöht sich die Leserate ganz massiv und die Wahrscheinlichkeit positiver Rückmeldungen steigt.

Die Betreffzeile – der magischer Türöffner beim Newsletter Aufbau

Jeder Internetnutzer kennt das: Der Maileingang quillt über und die Zeit ist knapp. In diesem Fall macht die Betreffzeile im Newsletter Aufbau den Unterschied. Ist sie interessant formuliert, steigen die Chancen, dass der Empfänger den Newsletter tatsächlich öffnet und liest. Der Betreff sollte maximal 40 Zeichen umfassen und den Leser neugierig machen. Neben der Ankündigung drastisch reduzierter Preise (»Nur heute: 20 % Rabatt auf alles!«) können auch kleine Geheimnisse (»Bitte nicht weitersagen …«) den großen Erfolg bringen.

Viele Newsletterversender setzen im Newsletter Aufbau erfolgreich auf Schlagzeilen (»BREAKING NEWS: Flugpreise im Keller!«) oder Call-to-Actions: (»Möbelkauf: Jetzt knallhart sparen!«). Viele Menschen schätzen es auch, nach ihrer Meinung gefragt zu werden (»Bewerten Sie unsere Leistung!«). Eine regelmäßige Erfolgskontrolle der Newsletterkampagne zeigt schnell, welche Formulierungen für die jeweilige Branche am besten geeignet sind.

Newsletter Aufbau – die Leseransprache

Ein guter Newsletter sollte mit einer freundlichen Leseransprache beginnen. Ob diese eher lässig oder formell ausfällt, hängt von der Zielgruppe und dem Image des Unternehmens ab. Ü-45-Leser reagieren auf die Anrede »Hi Susanne« eher reserviert, während viele Empfänger unter 30 sich von »Sehr geehrte Frau Meier« nicht angesprochen fühlen. Als guter Kompromiss hat sich somit die Anrede »Hallo Susanne Meier« erwiesen, die von den meisten Lesern akzeptiert wird.

Duzen oder Siezen?

Über das Internet hat sich die allgemeingültige englische Anrede You teilweise auf den deutschen Sprachraum übertragen. Aufgrund des ähnlich klingenden Vokals wird sie oft einfach mit Du übersetzt. Der Versender eines Newsletters sollte sich davon nicht in jedem Fall anstecken lassen: Viele Menschen empfinden das ungefragte Duzen bis heute als übergriffig und unhöflich. Deshalb sollte gut überlegt sein, ob das Du wirklich zum Firmenimage passt und die Zielgruppe anspricht.

Im Newsletter Aufbau mit Inhalt überzeugen

Wer nicht laufend neue Angebote oder Informationen bieten kann, sollte keinen regelmäßigen Newsletter versenden. Wiederholen sich Inhalte ständig oder werden sie als irrelevant betrachtet, besteht die Gefahr, dass der Leser sein Abo widerruft. Dasselbe gilt für zu häufig versandte Rundmails, die schnell als lästig empfunden werden. Es lohnt sich deshalb, mit dem nächsten Newsletterversand zu warten, bis es tatsächlich interessante Informationen oder neue Angebote gibt. Diese sollten klar und prägnant formuliert sein. Ein oder zwei aussagestarke Bilder – aber bitte weboptimiert (!), lockern so den Text auf und verleiten zum Weiterlesen. Auch eine professionelle Formatierung in saubere Absätze mit Zwischenüberschriften und/oder Aufzählungen sollte beim Newsletter Aufbau nicht zu kurz kommen.

»Bestellen Sie jetzt!« – Die Call-to-Action

Eine Bestellung tätigen, an einem Gewinnspiel teilnehmen oder die Facebookseite des Unternehmens besuchen: Soll der Empfänger im optimalen Fall eine bestimmte Aktion ausführen? Dann sollte diesem Punkt im Newsletter Aufbau auf jeden Fall Beachtung geschenkt werden. »Jetzt bestellen!«, »Hier teilnehmen und gewinnen!« oder »Besuchen Sie uns auf Facebook!« sind klare Handlungsaufforderungen, an denen sich der Leser orientieren kann.

Die eigene Marke stärken – das Logo nicht vergessen!

Wer über ein Firmenlogo verfügt, sollte es auch im Newsletter Aufbau berücksichtigen und einbinden. Enthält die Nachricht zuverlässig interessante Inhalte, stärkt sie langfristig den Wert der Marke. Außerdem hilft das Logo dem Leser, die Mail sofort richtig zuzuordnen und ihre Vertrauenswürdigkeit mit einem Blick einzuschätzen. Im Idealfall trägt der Newsletter zur Lebensqualität seiner Empfänger bei und vergrößert dadurch nachhaltig den Erfolg des Unternehmens.

Du interessierst dich für Online Marketing? Dann findest du hier einen weiteren spannenden Artikel aus unserer Ratgeberreihe Online Marketing 1×1.

Der Beitrag Online-Marketing 1×1: Newsletter Aufbau – mehr Erfolg durch klare Struktur erschien zuerst auf Online-Marketing Magazin.

Eine wirkungsvolle Landingpage erstellen

Eine erfolgreiche Landingpage überzeugt den Besucher dieser Webseite durch das Bereitstellen wertvoller Inhalte: Ein konkretes Problem wird aufgezeigt und eine überzeugende Lösung angeboten. Der Aufbau richtet sich nach der Thematik und dem Ziel der Landingpage. Eine stimmige Bildsprache, kurze und prägnante Texte mit direkter Handlungsaufforderung, einem sogenannten Call-to-Action-Button, eignen sich zum Beispiel für Broschüren, die heruntergeladen werden können. Um ein Produkt über eine Landingpage zu verkaufen, braucht es informative und aussagekräftige Inhalte, um überzeugende Argumente zu liefern und den Interessenten zum Kauf zu animieren. Beim Erstellen einer Landingpage ist es in jedem Fall ratsam, die folgenden Punkte beim Aufbau zu berücksichtigen.

Prägnante Überschriften formulieren

Die Hauptüberschrift muss nicht nur das Interesse wecken, sondern gleichzeitig auch das Thema klar definieren und die getroffene Aussage erfüllen. Zwischenüberschriften leisten weitere Überzeugungsarbeit, indem sie den Mehrwert verdeutlichen. Außerdem geben diese Überschriften einen guten Eindruck über das Thema der Landingpage.

Beim Erstellen der Landingpage darauf achten, dass das Angebot veranschaulicht wird

Während der Text das Angebot präzise beschreibt, dienen Grafiken oder Illustrationen dazu, dieses zu untermalen und hervorzuheben. Dabei ist darauf zu achten, sich dem Sprachgebrauch der Zielgruppe anzupassen und die Vorzüge des Produktes oder der Leistung auf den Punkt zu bringen. Sowohl die Inhalte wie auch die gestalterische Darstellung tragen maßgeblich zu Erfolg oder Misserfolg einer Landingpage bei.

Landingpage erstellen: Möglichst klare Beweise liefern

Der geschilderte Mehrwert sollte durch das Aufführen von Referenzen oder das Einbinden von Kundenstimmen untermauert werden. Denn die Bereitstellung belegbarer Fakten schafft Vertrauen in den potenziellen Kunden.

Die Einzigartigkeit herausstellen

Auf der Landingpage sollte deutlich werden, was das angepriesene Angebot von der Konkurrenz unterscheidet. Schlüssige und überzeugende Argumente für die Einzigartigkeit der gebotenen Dienstleistung oder des zum Verkauf stehenden Produktes sollten daher klar formuliert werden.

Das Angebot beim Landingpage erstellen konkretisieren

Die Interessenten werden nun gezielt angesprochen. Mit präzisen und eindeutigen Formulierungen werden ihre Bedürfnisse mit der Dienstleistung oder dem Produkt in direkte Verbindung gebracht. Anschließend sollte das Angebot in den Fokus rücken. Eventuelle Fragen werden geklärt und mögliche Hemmungen durch überzeugende Argumente abgebaut.

Zum Handeln auffordern 

Nun ist es Zeit für den Call-to-Action. Dabei kann es sich zum Beispiel um einen Button oder ein Formular handeln. In jedem Fall ist der Besucher der Seite dazu angehalten jetzt aktiv zu werden und seine Daten anzugeben, um beispielsweise eine Broschüre zu erhalten oder das Produkt zu kaufen. Dieses überaus wichtige Element einer Landingpage muss sich natürlich vom Rest der Seite abheben. Ein Call-to-Action soll auffallen und deshalb einen farblichen Kontrast bilden. Sobald der User den Call-to-Action-Button klickt, ist das Ziel der Landingpage erreicht.

Weitere Informationen rund um das Thema: Landingpage erstellen

Nicht nur die genannten Inhalte und Elemente sind entscheidende Faktoren in Bezug auf den Erfolg einer Landingpage. Auch die Nutzerfreundlichkeit kann das Verhalten der Webseitenbesucher beeinflussen und diese vom entscheidenden Klick abhalten. Zu beachten gilt Folgendes:

• Die wichtigsten Informationen und der Call-to-Action sind direkt im sichtbaren Bereich der Seite zu platzieren – so muss der Besucher nicht scrollen.
• Die Landingpage muss für alle Endgeräte optimiert sein (responsives Design), das heißt sowohl Smartphones als auch große Bildschirme zeigen eine optisch ansprechende Seite.
• Ein Tracking-Tool, welches das Verhalten der Webseitenbesucher verfolgt, liefert wertvolle Informationen, die zur Optimierung einer Landingpage beitragen können.

Wir halten fest: Eine Landingpage ist eine nutzerorientierte Möglichkeit, eine Dienstleistung oder ein Produkt zu vermarkten oder zu verkaufen. Um eine gute Landingpage erstellen zu können, ist ein gewisses Grundlagenwissen erforderlich. Jede Webseite, die mit einem Unternehmen in Verbindung steht, repräsentiert eben dieses in der Öffentlichkeit. Eine schlecht gemachte Landingpage kann sich daher auf das Image des Unternehmens auswirken. In den kommenden Artikeln erfährst du weitere Tipps und Tricks zum Thema Online-Marketing 1×1. 

Der Beitrag Online-Marketing 1×1: Deine erste Landingpage erstellen erschien zuerst auf Online-Marketing Magazin.