Darum ist eine starke Instagram Community so wichtig

Eine robuste Instagram Community spielt eine entscheidende Rolle für Unternehmen aus verschiedenen Gründen. Vor allem schafft sie ein Gefühl von Vertrauen und Glaubwürdigkeit rund um eine Marke. Wenn Produkte und Dienstleistungen von einer lebendigen Instagram Community unterstützt werden, verleiht dies der Marke automatisch mehr Authentizität. Dies liegt daran, dass Menschen tendenziell eher auf Empfehlungen und Bewertungen von anderen Nutzern vertrauen als auf klassische Werbung.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist das wertvolle Feedback, das Unternehmen von ihrer Instagram Community erhalten können. Diese Nutzer haben ein echtes Interesse an der Marke, und ihre Meinungen sind daher äußerst wertvoll. Durch dieses Feedback lassen sich Produkte und Dienstleistungen kontinuierlich verbessern und auf die spezifischen Bedürfnisse der Kunden eingehen. 

Zusätzlich fördert eine starke Instagram Community Markenloyalität. Wenn Menschen sich mit einer Marke identifizieren und sich in der Community wohl fühlen, sind sie eher geneigt, immer wieder bei einem Unternehmen einzukaufen. Diese Loyalität kann dazu beitragen, langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen und den Umsatz zu steigern.

Nicht zuletzt bietet eine engagierte Instagram Community die Möglichkeit des viralen Marketings. Wenn die Instagram Community Beiträge teilt, können diese sich schnell verbreiten und eine erhebliche Reichweitenerweiterung ermöglichen. Das Beste daran ist, dass dies ohne zusätzliche Werbekosten geschieht. Es ist ein kostengünstiger Weg, um eine Botschaft an ein breiteres Publikum zu bringen und potenzielle Kunden zu erreichen, die man sonst möglicherweise nicht erreicht hätte.

Schritte zum Aufbau einer Community

Um eine blühende Instagram Community aufzubauen, bedarf es einer klaren Strategie und konsequenter Bemühungen. Hier sind einige Schritte, die Unternehmen ergreifen können, um eine starke Gemeinschaft zu schaffen:

1. Zielgruppe definieren: Bevor Unternehmen ihre Instagram Community aufbauen können, müssen sie genau wissen, wen sie ansprechen möchten. Eine klare Identifizierung der Zielgruppe ist der erste Schritt, um gezielte Inhalte zu erstellen, die ihre Interessen und Bedürfnisse ansprechen.

2. Gehaltvoller Content: Qualität ist auf Instagram von entscheidender Bedeutung. Ratsam ist das Posten hochwertiger Fotos und Videos, die das Beste der Marke und der Produkte zeigen. Kreativität und Ästhetik spielen eine große Rolle, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

3. Hashtags: Hashtags sind der Schlüssel zur Erweiterung der Reichweite. Relevante Hashtags stellen sicher, dass Beiträge von einer größeren Zielgruppe entdeckt werden. Nicht vergessen: Eigene Hashtags für die Marke erstellen, um die Instagram Community zu fördern und Benutzer zum Mitmachen anzuregen.

4. Aktiv interagieren: Social Media lebt von Interaktion. Man sollte sich Zeit nehmen, um auf Kommentare, Nachrichten und Erwähnungen zu antworten. So zeigt man den eigenen Followern, dass man aktiv zuhört und sich für ihre Meinungen und Anliegen interessiert. Dies fördert das Engagement und stärkt die Bindung zur Community.

5. Wettbewerbe und Aktionen: Wettbewerbe und Gewinnspiele sind eine großartige Möglichkeit, Follower aktiv einzubinden. Attraktive Preise fördern die Teilnahme. Außerdem sollte man die Instagram Community ermutigen, die Inhalte der Marke zu teilen. Dies kann die Reichweite erheblich steigern.

6. Zusammenarbeit mit Influencern: Influencer haben oft bereits eine etablierte Community, die sich für eine Branche oder ein Produkt interessiert. Durch Kooperationen mit Influencern lässt sich die Reichweite schnell erweitern und von deren Glaubwürdigkeit und Einfluss profitieren.

7. Geschichten teilen: Die Nutzung der Story-Funktion auf Instagram, die bei den Nutzern äußerst beliebt ist, ermöglicht es, einen Blick hinter die Kulissen des Unternehmens zu gewähren. Durch das Teilen von Einblicken in den Alltag des Teams oder den Entstehungsprozess der Produkte können Unternehmen eine persönliche Verbindung zu ihrer Community aufbauen.

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Gegen den Trend: Emilia

Emilia teilt ihren Alltag, ihren Urlaub, ihre Gedanken über Youtube und Instagram potenziell mit der ganzen Welt – und gewinnt damit täglich neue Follower dazu. Sie erzählt Geschichten wie diese: „Und manchmal schreibt mir jemand auch: ‚Krieg‘ ich ein I love you‘, und dann schreib ich auch ‚I love you‘, und dann sind die auch voll glücklich.“ Mit 15 hat sie zusehends weniger Spaß an Instagram – und wird gegen jeden Trend inaktiv.

Zweifeln an Instagram: „Die Lochis“

Roman und Heiko Lochmann sind Youtube-Stars der ersten Generation und seit ihrem zwölften Lebensjahr deutschlandweit bekannt als „Die Lochis“. Zehn Jahre später versuchen sie, diesen Namen abzulegen und als Band He/Ro eine neue Karriere zu starten. Sie sind dabei auch auf die Plattform Instagram und deren Logik angewiesen, stellen sie aber gleichzeitig immer mehr in Frage: „So richtig gesund können diese 15-Sekunden-Clips für die Menschen nicht sein“, sagt Heiko.

Im Dilemma des Systems: Tasha

Tasha Kimberly ist Influencerin, ohne es sein zu wollen. Tasha drängt es aus der Instagram-Welt raus, seit sie damit angefangen hat: Die Plattform ist für sie Fluch und Segen zugleich. An ihrer eigenen jüngeren Schwester hat sie gesehen, was die dort herrschenden Schönheitsnormen mit ihr gemacht haben, aber andererseits verdient sie – und mit ihr ihre Agentur – viel Geld mit Social Media.

Weitere Informationen unter: http://swr.li/siehst-du-mich

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Diese Influencer haben den höchsten Anteil an Sponsored Posts:

1. Alessandro Silverfox (69,9 %)
2. Guido Maria Kretschmer (68,7 %)
3. Max Muench (61,7 %)
4. Kosta Williams (59,4 %)
5. Artur Kramer (58,4 %)
6. Tatjana Witte (57,0 %)
7. Mimi Darko (56,9 %)
8. Sabrina Mirella Börke (52,7 %)
9. Açelya De Rosa (52,6 %)
10. Farina Opoku (52,0 %)

Auch richtige Promis befinden sich unter den Top 100 der werblichsten Accounts, unter anderem Sylvie Meis (42 %), Palina Rojinski (36 %), Pamela Reif (34 %), Lena Gercke (26 %) und Caroline Daur (23 %).

Diese Influencer sind am erfolgreichsten mit Sponsored Posts:

Die werbenden Marken achten bei den Kooperationen insbesondere auf die Likes auf den Sponsored Posts. Bei diesen Influencern reagierten die Follower am häufigsten mit einem Like auf die jeweiligen Markenkooperationen:

1. CaliKessy (11,5 %)
2. Naomi Jon (11,5 %)
3. Tisi Schubech (11,3 %)
4. Anni The Duck (11,8 %)
5. Simon / GamerBrother (10,6 %)
6. Domtendo (9,7 %)
7. Kuhlewu (9,6 %)
8. Adorable Caro (9,2 %)
9. Twenty4tim (9,2 %)
10. Daddy Shyx (8,7 %)

Eine gute Leistung zeigten auch die Sponsored Posts von Lisa-Marie Schiffner (6,6 %), Nic Kaufmann (5,9 %) und Alica Schmidt (4,7 %). Dass ein hoher Anteil Werbung nicht unbedingt zu mehr Interaktion führt, zeigen die oben genannten Sylvie Meis, Palina Rojinski, und Caroline Daur bei denen im Schnitt nicht mal jeder 100. Follower einen Werbepost mit einem Like versieht.

Die I3-Studie bietet exklusive Einblicke in die Welt des Influencer-Marketings und hebt die Marken, Branchen und Influencer hervor, die diese Welt prägen. Mit faszinierenden Geschichten, aufschlussreichen Daten und überraschenden Fakten erweist sich diese Studie als wertvolle Informationsquelle für Marken, Marketingagenturen und Konsumenten.

Die vollständige Studie finden Sie hier: https://www.parfumdreams.de/i3-instagram-influencer-index

Über das Unternehmen:

Parfumdreams ist ein führender Händler für hochwertige Beautyprodukte in Deutschland und betreibt Online-Shops in 15 weiteren europäischen Ländern. Das Unternehmen bietet eine umfangreiche Auswahl an Pflegeprodukten, Düften und Make-up von exklusiven Marken. Mit Engagement für Qualität und Service setzt parfumdreams neue Standards für Online-Shopping in der Beauty-Branche.

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Welche Bedeutung hat ein blauer Haken bei TikTok?

Ein blauer Haken erscheint bei TikTok in Form eines kleinen Symbols hinter dem Nutzernamen. Es zeigt Usern, dass dieses Profil offiziell durch die Plattform verifiziert wurde. Damit können sie einen Nutzer leicht von Fake-Accounts unterscheiden. Der blaue Haken bei TikTok ist auch ein wichtiges Mittel im Social-Media-Marketing, immerhin generiert er Aufmerksamkeit. Auch sind Nutzer eher gewillt, offiziellen Accounts zu folgen.

Eine Verifizierung steht nicht jedem Nutzer offen, da sie ansonsten ihre Bedeutung verlieren würde. Ein blauer Haken bei TikTok steht somit in erster Linie Prominenten und erfolgreichen Influencern zu. Doch auch Unternehmen können mit dem Haken ihre Profilseite schmücken.

Kann man einen blauen Haken bei TikTok selbst beantragen?

Ein blauer Haken für TikTok, aber auch jeder anderen Social-Media-Plattform, ist begehrt. Schließlich strahlt er Seriosität aus. Die größten Influencer mit Millionen von Followern müssen sich um die Verifizierung keine Sorgen machen. In der Regel wird TikTok selbst auf sie aufmerksam. Doch gerade kleinere Unternehmen, die nicht über riesige Followerzahlen verfügen, fragen sich oft, wie man einen blauen Haken bei TikTok erhält. Schließlich führen auch sie ein offizielles, seriöses Profil.

Zunächst die schlechte Nachricht: Nutzer können eine Verifizierung bei TikTok nicht selbst beantragen. Das ist der große Unterschied zu Plattformen wie Instagram. Die Mitarbeiter des chinesischen Kurzvideo-Netzwerks müssen somit selbst auf die User aufmerksam werden.

Die gute Nachricht: Man muss für den blauen Haken nicht zu den größten Influencern zählen. Den Weg zur Verifizierung können Nutzer aktiv beschleunigen. Dabei müssen sie bestimmte Bedingungen erfüllen.

Blauer Haken TikTok: Das sind die Voraussetzungen

Ein blauer Haken auf TikTok ist für die Nutzer vorbestimmt, die wichtig für die Plattform sind. Aktivität und Wachstum sind somit die Voraussetzungen für die Verifizierung. Doch was bedeutet das konkret?

Zunächst müssen Profilbetreiber regelmäßig Content produzieren. Achten sollten Nutzer dabei auf virale Clips, die in kurzer Zeit von einer großen Anzahl an Menschen gesehen werden. Auch das Interagieren mit anderen Usern in Form von Likes und Kommentaren ist wichtig. Das Ziel dabei ist, die Anzahl an Klicks und die Watch Time zu erhöhen. Gleichzeitig ist das stetige Wachstum eine der Voraussetzungen. Mindestens 500 neue Follower pro Tag sollten es sein.

Wer bereits verifizierte Accounts auf anderen Plattformen betreibt, erhöht seine Chancen. So folgt ein blauer Haken bei TikTok in der Regel deutlich schneller. Ähnliches gilt für Berichte in den Medien. Interessant ist dies besonders für Selbstständige und Unternehmen, die sich um eine Verifizierung bei TikTok bemühen, aber nicht so ein starkes Wachstum wie Influencer nachweisen können.

Ein blauer Haken bei TikTok steht allerdings nur Pro-Konten offen. Dabei kann jeder Nutzer sein persönliches Profil auf der Plattform in nur wenigen Schritten in ein professionelles Profil umwandeln.

TikTok-Profil zum Pro-Konto umwandeln

Um mit dem Pro-Konto die wichtigste und einfachste Voraussetzung für den blauen Haken auf TikTok zu erfüllen, müssen Nutzer die folgenden Schritte befolgen:

Zunächst ist ein Klick auf die eigene Profilseite notwendig. Anschließend finden Nutzer in den Einstellungen die Option „Konto verwalten“. Über den Punkt „Zu Pro-Konto wechseln“ kommen User nun zum entscheidenden letzten Schritt. Dort können sie wählen, ob sie das Pro-Konto für Creator oder Unternehmen nutzen möchten. Schon ist der Wechsel abgeschlossen – dem blauen Haken auf TikTok steht somit nichts mehr im Wege.

Hilft der Support beim Beantragen eines blauen Hakens?

Über die Einstellungen auf der Profilseite können Nutzer zudem jederzeit den Support von TikTok erreichen. Dies funktioniert über die Option „Problem melden“. Dort können User wählen, um welches Problem es sich handelt. Dabei erscheint auch der Punkt „Pro-Konto“.

In den meisten Fällen führt der Kontakt des Supports nicht automatisch zum Erhalt des blauen Hakens auf TikTok. Gute Chancen bestehen jedoch, wenn es nachvollziehbare Gründe dafür gibt. Das ist der Fall, wenn Nutzer bereits Opfer des Identitätsdiebstahls durch Fake-Accounts wurden. Wer dies mit Screenshots belegen kann, erhält oftmals die Verifizierung, um sich in Zukunft vor Missbrauch schützen zu können.

Auch hilft es, auf Verifizierungen bei anderen Plattformen wie Instagram oder Twitter hinzuweisen. Ebenso können Unternehmen Gründe anführen, weshalb ein blauer Haken auf TikTok für sie notwendig ist. Der Nachweis, dass der User den Account tatsächlich im Auftrag des Unternehmens führt, erfolgt dann zum Beispiel über eine Vollmacht oder über den Handelsregisterauszug.

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Influencer finden – wo geht das?

Unternehmen und Selbständige, die einen Werbebotschafter von Social Media für Marketingzwecke finden wollen, werden sich zuallererst die Frage stellen, wo sie überhaupt einen Influencer finden können. Eine erste Anlaufstelle für die Suche sind spezielle Verzeichnisse wie influma.com, auf denen man Influencer finden kann und zwar thematisch sortiert. Darüber hinaus kann ein passender Markenbotschafter aus dem Social Web auch über zahlreiche Blog-Verzeichnisse und Blogger-Vereinigungen wie bloggerei.de und bloglovin.com gefunden werden. Eine weitere Möglichkeit der Suche sind Kooperationsplattformen wie blogvertising.de, blogmission.com und eqolot.com, auf denen Unternehmen eine Influencer-Suche einstellen, auf die sich Personen bewerben können. Nicht zuletzt ist auch eine gezielte Suche über Suchmaschinen wie Google oder Videoportale wie YouTube sinnvoll, um den richtigen Influencer zu finden.

Welche Influencer-Typen gibt es?

Bei der Suche nach dem passendsten Influencer werden Unternehmen schnell feststellen, dass der entsprechende Markt inzwischen sehr groß und unübersichtlich geworden ist. Inzwischen werden fünf verschiedene Influencer-Typen unterschieden, die alle ihre individuellen Vor- und Nachteile haben.

1. Prominente

Zahlreiche Prominente nutzen heutzutage ihre Bekanntheit, um als Werbebotschafter in den sozialen Medien zusätzliches Geld zu verdienen. Der Vorteil, den ein Promi mitbringt, ist der hohe Bekanntheitsgrad. Das Problem beim Einsatz von Promis als Markenbotschafter ist deren oft fehlende Authentizität und Glaubwürdigkeit. Unternehmen sollten deshalb sicherstellen, dass ihre Firma bzw. ihr Produkt kompatibel mit dem Image des Prominenten ist.

2. Makro-Influencer

Sie zeichnen sich durch eine hohe Zahl an Followern aus, sind im Gegensatz zu Prominenten jedoch ausschließlich über ihre Tätigkeit im Internet bekannt geworden. Makro-Influencer haben den Vorteil, dass sie eine hohe Reichweite haben und Unternehmen über sie sehr viele Menschen erreichen können. Die Kehrseite der Medaille ist, dass Makro-Influencer in der Regel ein breiteres Themenspektrum bedienen und somit für Unternehmen aus einer bestimmten Marktnische eher uninteressant sind.

3. Mikro-Influencer

Im Gegensatz zu Makro-Influencern fokussieren sich Mikro-Influencer meist auf ein bestimmtes Thema. Ihre Follower-Zahl liegt in der Regel zwischen 1.000 und 100.000 Personen. Der Vorteil von Mikro-Influencern: Durch ihren Themenfokus genießen sie in ihrer Follower-Community einen gewissen Expertenstatus. Für Unternehmen, die eine bestimmte Nische bedienen, kann sich eine Zusammenarbeit mit einem Mikro-Influencer somit als vorteilhaft erweisen.

4. Nano-Influencer

Diese Bezeichnung ist relativ neu auf dem Markt. Nano-Influencer habe eine noch kleinere Follower-Community als Mikro-Influencer. Aufgrund ihrer geringen Follower-Zahl sind sie jedoch in der Lage, einen sehr persönlichen Kontakt zu ihren Followern zu pflegen. Ihr Vorteil ist, dass sie ein sehr hohes Maß an Authentizität genießen und ihre Wirkung auf ihre Follower ähnlich oder sogar stärker ist als die von Freunden oder Familie.

5. Virtuelle Influencer

Wie im gesamten Online-Business gibt es inzwischen auch Avatare als Werbebotschafter in den sozialen Medien. Die computergenerierten Figuren sehen oft täuschend echt aus. Manche von ihnen haben bereits Millionen Follower. Inwiefern sich virtuelle Influencer dauerhaft auf dem Markt etablieren werden, ist bislang noch nicht abzuschätzen.

Welche qualitativen Kriterien sollte man beim Influencer finden beachten?

Beim Suchen und Finden des richtigen Influencers spielen qualitative Kriterien eine ganz entscheidende Rolle. Wie jede Art von Marketing hat auch ein Influencer einen direkten Einfluss auf die Markenwahrnehmung und muss deshalb zur Corporate Identity eines Unternehmens passen. Bei der Auswahl des müssen sich Marketer deshalb im Detail mit der Arbeit des Influencers auseinandersetzen. Wie tritt er/sie in seinen/ihren Videos auf? Wirkt er/sie authentisch oder „gekauft“? Wie geht er/sie mit seinen/ihren Followern um? Im besten Fall besteht ein hoher Marken-Fit und ein hoher Authentizitätswert. Im worst case wirkt der Markenbotschafter in den Sozialen Medien gekauft und ungeeignet.

Auf welche quantitativen Kriterien kommt es an?

Neben qualitativen Punkten muss beim Finden eines Influencers auch eine Reihe von quantitativen Kriterien beachten werden. Dazu zählt in erster Linie die Anzahl der Follower, also die Reichweite des Influencers. Hinzu kommen auch die geographische Verteilung der Follower sowie die Intensität der Interaktion mit den Followern.

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TKP – das Nonplusultra für die Influencer Marketing Kosten

Tausend-Kontakt-Preis, abgekürzt TKP ist eine ganz allgemeine Kennzahl in der Marketing- und Medienplanung. Diese Kennzahl beziffert den Geldeinsatz, um Tausend Kontakte, in diesem Fall Views aus der definierten Zielgruppe zu erreichen und wird zu den Influencer Marketing Kosten dazu gezählt.

Die ganz allgemeine Rechnung lautet folgendermaßen:

• Kooperationskosten des Unternehmens : Reichweite als Zahl der Follower x 1000 = TKP
• In unserem Rechenbeispiel also: 10.000 Euro : 300.000 Follower x 1000 = 33,33 Euro TKP

Sofern ein Kooperationspreis feststeht, beispielsweise ein TKP von 20 Euro, sieht die Rechnung so aus:

• Reichweite als Zahl der Follower : 1000 x TKP = Kooperationspreis
• Und als Rechenbeispiel: 300.000 Follower : 1000 x 20 Euro = 6.000 Euro Kooperationspreis

Zu den gängigen Berechnungsgrundlagen für Kooperationen gehören Kurzvideo, Posting sowie Story. Paketpreise für eine jeweils feste Anzahl sind möglich und gehören zu den Influencer Marketing Kosten. Der Unternehmer als Auftraggeber befasst sich naturgemäß mit den jeweils aktuellen Zahlen des Influencers – beispielsweise anhand dessen Story Views auf einem der Social Media.

Verschiedene Beispiele für Influencer Marketing Kosten

TKP ist eine von mehreren Kalkulationsgrundlagen für die Influencer Marketing Kosten.

Affiliate Marketing

Hier stellt der Unternehmer Werbemittel zur Verfügung, die der Influencer als sein Affiliate online und mobil verwendet, für eigenes E-Mail-Marketing oder als Keyword-Advertising einsetzt. Direktverkäufe über den Social Media Account werden mit einer Provision vergütet.

Der Influencer wirbt beispielsweise mit einem Link Sticker direkt zum Angebotsprodukt. Der personalisierte Tracking Link ermöglicht eine klare Zuordnung zu Influencer und Produkt. Dieses Affiliate Marketing ist ebenso bewährt wie beliebt bei sogenannten Micro-Influencern mit bis zu 100.000 Followern – die Influencer Marketing Kosten beim Affilate Marketing bleibt für alle Beteiligten überschau- und unaufwändig abrechenbar.

Eine alternative Variante zum Provisionsmodell im Affiliate Marketing ist die Codenutzung. Dem Influencer wird ein Code zugeordnet, den er mit seiner Community teilt. Als Gegenleistung liefert der Unternehmer Gratis-Produkte. Die Provision beträgt üblicherweise zwischen 10 und 15 Prozent.

Buy-out Marketing

Buy-out ist der Rechteverkauf oder Ausverkauf gegen Honorar. Im Influencer Marketing wird der Unternehmer vom Influencer dazu berechtigt, zum Beispiel dessen Bilder und Videos vertraglich zu verwenden. Nutzungsbeispiele sind Postings auf unternehmenseigenen Accounts in Social Media, online auf der Firmenhomepage oder als Display Ad.

In dem Vertrag zum Buy-out werden Nutzungsdetails wie Zeitdauer, Nutzungsart oder Einschränkungen vereinbart. Buy-out-Verträge werden immer individuell ausgehandelt. Eine viel genutzte Grundlage sind zum Beispiel die Kosten für Content-Pieces – von 25 bis 200 Prozent on top zum vereinbarten Content-Preis.

Dazu ein Rechenbeispiel:

• Vereinbarte Kooperationsvergütung für den Content – 5.000 Euro
• Vereinbarte Vergütung für das Content-Piece – 50 Prozent
• 50 % von 5.000 Euro = 2.500 Euro Buy-out-Gebühr

Hard Skills und Soft Skills für den TKP

Benchmarking ermöglicht vergleichende Analysen eines Ergebnisses oder Prozesses mit festgelegtem Bezugswert respektive Bezugsprozess. Für die Bewertung und Ermittlung von Influencer Marketing Kosten sind die folgenden Skills geradezu unentbehrlich:

•  Audience Quality als Bewertung über Art und Ausmaß des Vertrauens der Community in den Influencer
• Authentizität sowie Glaubwürdigkeit des Influencers
• Bekanntheitsgrad des Influencers
• Brand Fit als Identifikationsmerkmal des Influencers mit der Produktmarke
• Content-Erstellung des Influencers mit eher hohem oder geringem Aufwand
• Kooperationsdauer zwischen Unternehmer und Influencer
• Renommee mit Bekanntheitsgrad des Influencers über die Social Media hinaus

Budgetierung von Influencer Marketing Kosten

Der BVDW, Bundesverband Digitale Wirtschaft, hat statistisch ermittelt, dass seit und während der Corona-Pandemie die Digitalisierung von Werbung deutlich gestiegen ist – anders gesagt sind die Budgets für Influencer Marketing spürbar angehoben worden. Aktuell empfiehlt der BVDW beispielsweise einen ersten Probeaufwand für Influencer Marketing im mittleren fünfstelligen Bereich für einen halbjährigen Zeitraum – mit anschließender kritischer Evaluierung.

Resümee 

Influencer Marketing ist ein gegenseitiges Geben und Nehmen mit Mehrwert – es ist also eine Win-win-Situation. Dem Unternehmer muss bewusst sein, dass er seine Marketingaktivitäten dort entfalten muss, wo er seine Kunden am ehesten und direktesten erreicht – online und mobil in den Social Media.

Influencer sind die idealen, anders gesagt unentbehrlichen Mittler, mit denen sich die Follower identifizieren können und wollen. Für den Unternehmer hat das letztendlich natürlich seinen Preis.

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Rangliste der erfolgreichsten Instagram Accounts

Die folgende Rangliste der erfolgreichsten Instagram Accounts wirft einen Blick auf die User mit den meisten Followern. Auf Platz 1 wartet dabei eine Überraschung.

Platz 10: Khloé Kardashian

Auf Rang 10 wartet mit über 234 Millionen Followern Khloé Kardashian. Zwar steht der amerikanische Reality-TV-Star im Schatten ihrer Schwester Kim sowie ihrer Halbschwester Kylie Jenner – ihrem Erfolg auf Instagram tut dies jedoch keinen Abbruch. Berühmt wurde Khloé durch die erstmals 2007 ausgestrahlte Reality-Show Keeping Up with the Kardashians, die das Leben des Kardashian-Jenner-Clans in den Mittelpunkt stellte. Heute arbeitet sie erfolgreich als Unternehmerin und Model und befindet sich auf Platz 10 der erfolgreichsten Instagram Accounts.

Platz 9 der erfolgreichsten Instagram Accounts: Beyoncé

Aus der Musikwelt ist Pop-Ikone Beyoncé Knowles nicht mehr wegzudenken. Als erfolgreichstes Emporkömmling der Girlband Destiny’s Child machte sie sich einen Namen und erschuf mit Hits wie „Single Ladies“ Hymnen des neuen Jahrtausends. Bei den Grammy Awards ist Beyoncé seit ihrer ersten Nominierung im Jahr 2000 Stammgast. Dieser Erfolg brachte ihr bis dato 249 Millionen Follower ein, die Beyonce auf Platz 9 der erfolgreichsten Instagram Accounts befördern.

Platz 8: Kim Kardashian

Auch Kim Kardashian verdankt ihren Erfolg vorrangig der eigenen Reality-Show. Dabei weiß die TV-Persönlichkeit zu polarisieren, was ihr nicht nur Sympathisanten einbringt. Großen Erfolg auf Instagram darf sie dennoch feiern, wobei ihre Anhänger wohl auch dazu beigetragen haben, dass Kim als Beauty- sowie Modeunternehmerin Fuß fassen konnte. 300 Millionen Menschen folgen der Influencerin und Ex-Frau von Rapper Kanye West auf Instagram.

Platz 7: Ariana Grande

In der Teenie-Serie Victorious stand sie erstmals vor der Kamera. Mittlerweile ist die Musik jedoch zum Hauptberuf von Ariana Grande geworden. Dass das Multitalent beides kann, beweist nicht nur die Sammlung an Awards, wozu sich auch zwei Grammys gesellen. Ihren Instagram Kanal nutzt sie auch, um ihre Kosmetikmarke r.e.m.beauty zu bewerben. 304 Millionen Follower katapultieren Ariana Grande auf Platz 7 der erfolgreichsten Instagram Accounts.

Platz 6 der erfolgreichsten Instagram Accounts: Dwayne „The Rock“ Johnson

Vom Wrestling zur Schauspielerei: Was schon viele vor ihm versucht haben, hat Dwayne „The Rock“ Johnson geschafft. Nach einer erfolgreichen Karriere im Ring startete er vor der Kamera so richtig durch und zählt zu den am besten verdienenden Schauspielern der Welt. Eine Reichweite von über 309 Millionen Followern sorgt dafür, dass Werbeposts von The Rock mindestens eine halbe Million Dollar kosten sollen.

Platz 5: Selena Gomez

Selena Gomez rangiert auf Platz 5 der erfolgreichsten Instagram Accounts. Dabei hat sich die Sängerin und Schauspielerin schon vor Jahren von Social Media verabschiedet. Ihren Account betreut seitdem ihr Team für sie. Ihre Fans lieben ihre Posts dennoch. So folgen ihr nicht nur über 311 Millionen Menschen. Auch sammeln ihre Posts Millionen von Likes.

Platz 4: Lionel Messi

Nicht nur Fußballfans kennen Lionel Messi. Der argentinische Angreifer, der als einer der besten Fußballer aller Zeiten gilt, liegt mit über 318 Millionen Followern auf Platz 4 der erfolgreichsten Instagram Accounts. Schon zu seiner Zeit beim FC Barcelona baute er sich eine enorme Fanbase auf, die auf dem ganzen Globus beheimatet ist. Nun steht der argentinische Star bei Paris Saint-Germain unter Vertrag.

Platz 3: Kylie Jenner

Ihre Halbschwester Kim Kardashian hat Kylie Jenner schon längst auf Instagram überholt. Dort ist sie mit 327 Millionen Fans der erfolgreichste Sprössling des Clans und befindet sich auf Platz drei der erfolgreichsten Instagram Accounts. Doch selbst aus finanzieller Sicht ist Kylie von Kim, die als Milliardärin gehandelt wird, nicht weit entfernt. Von ihrem Image als Reality-TV-Star hat sich die Amerikanerin längst befreit. Ihr Vermögen bezieht die junge Unternehmerin vor allem aus ihren Marken Kylie Cosmetics und Kylieskin.

Platz 2 der erfolgreichsten Instagram Accounts: Cristiano Ronaldo

Keine andere Person kann Cristiano Ronaldo auf Instagram das Wasser reichen. Obwohl es zum großen WM-Titel bisher nicht reichte, darf sich „CR7“ zumindest als der erfolgreichste Sportler im Internet bezeichnen. 425 Millionen Menschen folgen dem Portugiesen und mehrfachen Sieger von Champions League und Ballon d’Or. 2016 erfüllte er sich mit Portugal sogar den Traum von der Europameisterschaft gegen Gastgeber Frankreich. Aktuell steht Cristiano Ronaldo bei Manchester United unter Vertrag – an das Aufhören denkt der auf Madeira geborene Fußballer noch lange nicht. 

Platz 1: Instagram

Der erfolgreichste Instagram Account ist: Instagram. 492 Millionen Nutzer folgen dem hauseigenen Account der Social-Media-Plattform. Auch liegt das daran, dass neuen Nutzern Instagram gerne als Profil zum Folgen vorgeschlagen wird. Ihren eigenen Account nutzt die Plattform, um neue Funktionen sowie inspirierende Influencer vorzustellen.

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Mehr Content gegen Bezahlung: Wird Instagram zur Abo-Plattform?

Wie Techcrunch berichtet, hat Instagram schon in der Vergangenheit mit einer Funktion experimentiert, bei der Influencer exklusive Story-Inhalte für ausgewählte Abonnenten anbieten können. Jetzt haben zwei App-Informationsdienste herausgefunden, dass Instagram kürzlich In-App-Kaufoptionen in den USA hinzugefügt hat, die für zahlungspflichtige Instagram-Abonnements bestimmt sind. 

Diese Information deutet darauf hin, dass Instagram eine breitere Einführung von abonnement-basiertem Content auf der eigenen Plattform plant. So könnten User in Zukunft etwa sogenannte Instagram-Badges während eines Livestreams kaufen, um ihre Lieblings-Creator monetär zu unterstützen. Die Badges sollen dabei zwischen 0,99 und 4,99 US-Dollar kosten. 

Zusätzlich könnten Influencer exklusive Inhalte nur für User bereitstellen, die sie im Rahmen eines kostenpflichtigen Abo-Modells unterstützen. Auch könnten sie einen Vorab-Zugriff auf bestimmte Aktionen anbieten, wie etwa beim Launch von eigenen Produkten. Ob und wann das Abo-Modell-Feature mit ausgewählten Influencern in der Praxis getestet wird und ob es langfristig auf der Plattform integriert wird, bleibt abzuwarten.

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Mit TikTok Geld verdienen

Wer mit TikTok Geld verdienen will, hat also eine Reihe von Möglichkeiten, dies zu tun. Voraussetzung dafür ist jedoch ein hinreichend großer und aktiver Kanal. Eine Verifizierung des Accounts ist nicht zwingend erforderlich, kann jedoch die Glaubwürdigkeit als Werbepartner steigern.

TikTok Creator Fund

Der TikTok Creator Fund ähnelt auf dem ersten Blick dem YouTube-Partnerprogramm. So kann jeder Nutzer sich für das Programm bewerben, der in Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Großbritannien oder den USA lebt und über 18 Jahre alt ist. Die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Bewerbung sind ein Pro-Account sowie mindestens 10000 Follower und 100000 „echte“ Videoaufrufe in den letzten 30 Tagen. Zudem muss ein Bezahlverfahren wie Paypal mit dem Account verknüpft sein, um Auszahlungen zu erhalten. Ohne das Bezahlverfahren kann mit TikTok kein Geld verdient werden. Wie viel genau auf diese Weise mit TikTok verdient werden kann, wird von der Plattform nicht genau beziffert.

Jedoch ist allgemein nicht damit zu rechnen, mit Einnahmen aus dem TikTok Creator Fund alleine reich zu werden. So gab die Influencerin Victory Rhyder in einem Interview mit Business Insider an, für 1000 Views im Durchschnitt nur etwa 4 Cent zu erhalten. Wer mit TikTok genug Geld verdienen will, um es zum Beruf zu machen, sollte also weitere Möglichkeiten zur Monetarisierung in Betracht ziehen.

Spenden von Zuschauern

Eine weitere Option, durch die Nutzer mit TikTok Geld verdienen können, besteht im Sammeln von Spenden in Livestreams. Zu diesem Zweck können Nutzer der Plattform Coins erwerben, die der Streamer in Diamanten umwandeln kann. Diese lassen sich als echtes Geld per Paypal auszahlen. Anders als im Creator Fund greifen die Zuschauer selbst in die Taschen. Der Verdienst durch Spenden ist also von der Fähigkeit abhängig, das Publikum zu begeistern.

Sponsoring

Auch dritte Unternehmen machen sich die Popularität von TikTok-Influencern zunutze. Sie bezahlen Influencer mit großer Reichweite dafür, ihr Produkt oder ihre Leistung in Videos anzupreisen oder etwas subtiler durch Produktplatzierungen in Szene zu setzen. Die Bezahlung richtet sich dabei meist nach der Anzahl an Followern und Views sowie Nutzerinteraktionen wie Likes, Shares oder Kommentaren.

Analog dazu lässt sich als Creator durch Audio-Sponsoring mit TikTok Geld verdienen. Da Musik, die in viralen TikTok-Clips verwendet wurde, oft ebenfalls viral geht, sind Künstler teils bereit, Kreative für die Verwendung ihrer Musik zu bezahlen.

Jedoch ist Eigeninitiative gefragt, um durch Sponsoring mit TikTok Geld verdienen zu können. Da TikTok selbst keine Möglichkeit bietet, direkt mit Sponsoren in Kontakt zu kommen, müssen Influencer von sich aus auf Unternehmen und Künstler zugehen, um Verträge zu ergattern. Erster Anlaufpunkt dafür ist meist ein Ansprechpartner in der Marketing-Abteilung des potenziellen Sponsors, den es zu überzeugen gilt.

Verkauf von Merchandise als Möglichkeit um auf TikTok Geld zu verdienen

Für etablierte TikTok-Persönlichkeiten bietet sich auch der Verkauf von Merchandise als Verdienstmöglichkeit auf TikTok an. Erleichtert wird das durch die Anbindung an die E-Commerce-Plattform Teespring, die den Verkauf direkt vom eigenen TikTok-Profil aus ermöglicht. Damit der Merchandise-Verkauf nicht zum Verlustgeschäft wird, muss der Kanal allerdings eine ausreichend große Fangemeinde besitzen, die auch bereit ist, Geld auszugeben. Neben populären Inhalten ist es also notwendig, einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Erreicht wird dies durch ein eigenes Logo, Catchphrases und generell die Schaffung eines einzigartigen Content-Profils.

Darf ich auch TikTok-Accounts verkaufen?

Auch der Verkauf von TikTok-Accounts wirkt auf den ersten Blick wie eine lukrative Einnahmequelle. Insbesondere wenn selbst keine Zeit mehr für regelmäßige Aktivitäten besteht, verkaufen populäre Nutzer ihre Accounts daher auf diversen Online-Marktplätzen. Jedoch verstößt der Handel mit TikTok-Accounts gegen die Nutzungsbedingungen und kann zu Sperren führen. Bei gewerbsmäßigem An- und Verkauf von Accounts behält der Betreiber sich sogar weitere rechtliche Schritte vor. Diese Möglichkeit um mit TikTok Geld verdienen zu können, ist also nicht zuverlässig.

Fazit: Mit TikTok Geld verdienen

Nutzern, deren Inhalte Andere begeistern, stehen also eine Vielzahl an Möglichkeiten offen, mit denen sich auf TikTok Geld verdienen lässt. Aufgrund der hohen Viralität von TikTok-Inhalten ist es sogar möglich, wesentlich schneller durchzustarten als auf anderen Netzwerken. Wie bei allen Verdienstquellen in den sozialen Medien ist jedoch Engagement und Eigeninitiative gefragt, damit das Geld langfristig fließt.

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Erfolgreichsten Influencer in Deutschland:  Meinungsmacher und Trendsetter

Immer mehr Menschen konsumieren regelmäßig verschiedene Inhalte in den sozialen Netzwerken wie zum Beispiel auf Instagram. Je nach Plattform äußern Influencer ihre Meinung über Medien wie Fotos und Videos sowie Texte. Dabei teilen sie nicht nur ihre persönlichen Gedanken und Einstellungen zu bestimmten Themen, sondern häufig auch private Momente. Influencer, die über viele Follower und damit eine hohe Reichweite verfügen, sind attraktive Werbeträger für Unternehmen und kommunizieren Produkte, Dienstleistungen oder andere Botschaften an die jeweils relevanten Zielgruppen.

Die erfolgreichsten Influencer in Deutschland 2021

Gerade Instagram als sehr beliebte und bekannte Plattform wird von Marken und Unternehmen zunehmend als Marketinginstrument genutzt. Sie nutzen die Reichweite erfolgreicher Influencer strategisch, um ihre Inhalte an möglichst viele Menschen zu vermitteln. Außerdem hilft die Bekanntheit der Influencer den Unternehmen, ihre eigene Community zu vergrößern und neue Follower zu generieren. Die folgende Auflistung der erfolgreichsten Influencer aus Deutschland auf Instagram vermittelt einen Eindruck von den Themen, die unser Land bewegen.

1. Toni Kroos

Mit fast 28 Millionen Instagram-Followern ist Toni Kroos 2021 mit Abstand einer der erfolgreichsten Influencer aus Deutschland. Während er als deutscher Nationalspieler auf dem Fußballfeld Erfolge feiert, ist er auch in Social Media sehr gut aufgestellt. Sein Instagram-Profil zeichnet sich vor allem durch Fotos vom Training und der Nationalmannschaft, aber auch durch persönliche Einblicke in sein Familienleben aus. Außerdem informiert Toni Kroos immer wieder über wohltätige Stiftungen, die er unterstützt.

2. Mesut Özil

Fußballer und ehemaliger Nationalspieler Mesut Özil nimmt Platz zwei der erfolgreichsten Influencer in Deutschland ein. Fast 24 Millionen Menschen folgen seinem Instagram-Account. Top-Themen auf Özils Profil sind neben dem Fußball soziale Projekte, sein Glauben und seine Familie.

3. Lisa und Lena unter den erfolgreichsten Influencer Deutschland

Platz 3 des Rankings nehmen die deutschlandweit bekannten Zwillinge Lisa und Lena ein. Die beiden gerade 19-jährigen Influencerinnen sind für ihre Lippensynchronisationen auf dem Videoportal TikTok bekannt geworden und teilen sich auf Instagram rund 15,9 Millionen Follower. Ihre Posts drehen sich um die Themen Mode, Lifestyle und Rezepte.

4. Marc-André Ter Stegen

Auch auf Platz 4 des Rankings steht ein deutscher Fußballer. Marc-André Ter Stegen ist Torwart in der deutschen Nationalelf und teilt seine Liebe zum Sport mit rund 12,8 Millionen Instagram-Followern. Neben Fußball widmet er sich den Themen Mode, seiner Familien und persönlichen Ideen und Gedanken.

5. Pia Wurtzbach

Pia Wurtzbach ist ein Model und eine Schauspielerin mit deutschen und philippinischen Wurzeln. 2015 gewann sie den Titel der Miss Universe und gewann seitdem stetig an internationaler Bekanntheit und ist dementsprechend eine der erfolgreichsten Influencer in Deutschland. Die 30-Jährige teilt auf Instagram Posts rund um die Themen Beauty, Fashion und Lifestyle. Dabei schaltet sie viele bezahlten Anzeigen bekannter Partner aus der Mode- und Kosmetikindustrie. Pia Wurtzbach erreicht inzwischen mehr als 12 Millionen Follower.

6. Manuel Neuer

Kapitän der Nationalmannschaft, Nummer Eins im deutschen Tor sowie erfolgreicher Influencer ist Manuel Neuer. Auf Instagram folgen ihm fast 11 Millionen Menschen, mit denen er seine Leidenschaft für den Fußball, Content zu Mode und Lifestyle, aber auch Einblicke in sein Privatleben mit Freunden und Partnerin teilt.

7. Bastian Schweinsteiger

Ebenfalls fast 11 Millionen Follower auf Instagram erreicht der ehemalige Fußball- und Nationalspieler Bastian Schweinsteiger. Zwar teilt er auf seinem Profil auch Content rund um das Thema Fußball, aber auch private Fotos, Urlaubserinnerungen oder Einblicke in sein Leben in seiner Wahlheimat Chicago.

8. Marco Reus

Marco Reus feiert nicht nur auf dem Fußballfeld und in der Nationalmannschaft Erfolge, sondern behauptet sich auch sehr gut in den sozialen Medien. Rund 9,5 Millionen Nutzer folgen dem Fußballstar auf Instagram und erhalten dort Informationen über seinen Alltag als Sportler und sein Leben als Familienmensch.

9. Mario Götze

Auf Platz neun der erfolgreichsten Influencer in Deutschland schafft es Mario Götze. Auf seinem Instagram-Account teilt der Fußballer mit fast 8 Millionen Followern seinen sportlichen Alltag sowie private Neuigkeiten zu Reisen, Fitness, Freunden oder Erlebnissen mit seiner Familie.

10. Bibis Beauty Palace auf dem letzten Platz der erfolgreichsten Influencer in Deutschland

Fast jeder kennt sie: Bianca Claßen ist schon seit einigen Jahren auf verschiedenen sozialen Medien als Bibi erfolgreich und teilt mit ihren Fans alles zu den Themen Kosmetik und Lifestyle. Ihre rund 7,7 Millionen Follower auf Instagram erfahren nicht nur etwas zu den von ihr genutzten Produkten und Verlosungen, sondern auch private Neuigkeiten.

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