Für den Bundesrat ist klar: «Online-Plattformen profitieren in hohem Mass von Leistungen der journalistischen Medien» (Bericht des Bundesrates vom 17. Dezember 2021). Der Bundesrat erachtet daher eine Abgeltung der journalistischen Medien für deren Leistungen grundsätzlich als berechtigt. Gegenwärtig bereitet der Bundesrat eine Teilrevision des Bundesgesetzes über das Urheberrecht und verwandte Schutzrechte vor. Damit erhielte auch die Schweiz – wie in der EU und gemäss internationalem Standard – ein Leistungsschutzrecht, welches den Schutz journalistischer Leistungen explizit festhalten würde. Was die Berechnung des Ausgleichs angeht, den die internationalen Tech- Plattformen zu leisten hätten, vermag eine neue Studie erstmals verlässliche Zahlen zu liefern. Dabei wurde das Online-Verhalten von 1’573 Internetnutzerinnen und Internetnutzern eingehend überprüft.

Informationsbeschaffung vorwiegend über Suchmaschinen

Gemäss der Studie von FehrAdvice & Partners, welche im Auftrag des Verlegerverbandes SCHWEIZER MEDIEN und in Zusammenarbeit mit Wirtschaftswissenschaftern der ETH und der Universität Zürich erstellt wurde, zeigt sich folgendes Bild: Schweizerinnen und Schweizer nutzen zur Informationsbeschaffung mit Abstand am ehesten Suchmaschinen (86%), an zweiter Stelle die Online- Portale der Medien (50%), vor den sozialen Medien (40%) und gedruckten Tageszeitungen sowie anderen Medien (29%). Die Hälfte der Internetnutzenden (53%) bleiben dabei im Google-Ökosystem: Diese Menschen klicken nicht auf die Links zu externen Webseiten, weil die Antworten der Suchmaschine ausreichen, um das Informationsinteresse zu stillen, oder weil sie auf andere Services von Google (etwa Google Bilder) weiterklicken.

Zentraler Beitrag der Medien am Erfolg der Plattformen

Medien sind der wesentliche Faktor, der den Erfolg der Suchmaschinen im Bereich aktuelle Informationen erklärt. «Die Ergebnisse des Experiments weisen in eine eindeutige Richtung: Medieninhalte ziehen Nutzer in das Google-Ökosystem und halten sie dort», so die Studienautoren. Ein Google mit Medieninhalten wird als vollständiger, qualitativ hochwertiger und vertrauensvoller wahrgenommen als ein Google ohne Medieninhalte. In den Augen der User ist die Google-Suche mit Medieninhalten 16% mehr Geld wert als die Google-Suche ohne Medieninhalte. Dieser Unterschied ist statistisch signifikant. Die Studie zeigt weiter, dass Google öfter und intensiver genutzt wird, wenn Medieninhalte eingebunden sind. Die Medien stellen damit einen stabilisierenden Faktor für das Google Ökosystem in puncto Nutzung dar. Konkret steigert die Einbindung der Medieninhalte bei Google die Wahrscheinlichkeit, bei der nächsten Suche wieder Google zu verwenden, um 9 Prozent.

Aufwand bei den Verlagen, Nutzen bei Google

Es zeigt sich auf signifikante Weise, dass Google nur einen kleineren Anteil der eintreffenden Besuche auf die (Inhalte beitragenden) Medien verteilt, den grösseren Anteil der Besuche behält Google im eigenen Ökosystem. Damit hält Google wesentlich grössere Chancen zu Kommerzialisierung für sich zurück.

Das Teilungsverhältnis des für die Erlöse relevanten „Online-Traffics“ schlägt also eindeutig zu Gunsten von Google aus. Kurz gesagt: Medien stellen jene Inhalte bereit, die das Nutzungserlebnis von Google positiv verbessern, gehen aber in der Mehrheit der Anwendungsfälle in kommerzieller Hinsicht leer aus, da Google die Erlöse auf der eigenen Plattform nicht mit den Medienunternehmen teilt. «Wir sehen hier ein Marktversagen, bei dem es eine Regulierung braucht. Google nützt seine Monopolstellung aus», so die Studienautoren rund um den Ökonomen Ernst Fehr von der Universität Zürich und Mitglied des Verwaltungsrats bei FehrAdvice.

«Fair Share» von mindestens 154 Millionen Franken

Anhand der Daten hat FehrAdvice & Partners einen Wertbeitrag der Schweizer Medien für das Google Ökosystem errechnet. Als Grundlage der Ableitung dient einerseits der Marktanteil Googles an der suchmaschinenbasierten Werbung in der Schweiz (Google-Umsatz mit Search Engine Advertising, circa 1 Milliarde Franken) sowie die Studienerkenntnis, dass Medien in 70 Prozent der relevanten Fälle einen wesentlichen Beitrag zum positiven Sucherlebnis der User beitragen. Davon und aus anderen wesentlichen Kennzahlen leitet FehrAdvice & Partners einen marktüblichen «Fair Share» ab, der auf Basis eines Marktvolumens für Search Engine Advertising von 1,1 Milliarden Franken (Quelle: adex iab 2022) bei mindestens 154 Millionen Franken liegt. Bei Einführung eines Leistungsschutzrechtes müsste Google den Verlagen zusammen mit den Journalistinnen und Journalisten einen Betrag in der genannten Höhe entrichten. In gleicher Weise würde der Ausgleich anderer Tech-Plattformen zugunsten der Medienhäuser und Medienschaffenden berechnet.

Ökonom Ernst Fehr: Demokratische Meinungsbildung braucht funktionierenden Leistungsschutz

Das politische System der Schweiz zeichnet sich durch eine hohe Beteiligung der Bürgerinnen und Bürger aus. Ökonom Ernst Fehr: «Die direkte Demokratie ist ein wesentlicher Treiber des Wohlstands in der Schweiz. Die Medien leisten einen unverzichtbaren Beitrag für die Gesellschaft, denn sie informieren die Bürger, die auf dieser Basis ihre Entscheidungen treffen können. Ein funktionierender Leistungsschutz bildet damit die Basis für die politische und wirtschaftliche Stabilität der Schweiz.»

Jüngste technische Entwicklungen auf dem Gebiet der künstlichen Intelligenz (KI) zeigen, dass dieses Thema sowie die Frage nach dem Schutz der Leistungen in Zukunft noch an Bedeutung gewinnen wird. Vor diesem Hintergrund sagt der Ökonom Stefano Brusoni, Mitglied des wissenschaftlichen Beirats: «Mit der Einführung der KI-basierten Suche (ChatGPT und andere Anbieter) befinden wir uns möglicherweise an einem Wendepunkt im Ökosystem der Suchmaschinen. Es ist der ideale Zeitpunkt für eine konstruktive Diskussion über die strategische Rolle, die Anbieter von Informationen an diesem Wendepunkt spielen.

Diese Studie wurde von FehrAdvice & Partners AG, einem unabhängigen Forschungs- und Beratungsunternehmen im Auftrag des Verlegerverbandes SCHWEIZER MEDIEN durchgeführt. Die Studie wurde wissenschaftlich durch Ernst Fehr, Professor für Mikroökonomie und Experimentelle Ökonomie an der Universität Zürich und Stefano Brusoni, Professor für Technologie und Innovationsmanagement an der ETH Zürich begleitet. Die Feldzeit belief sich vom 26. Januar bis zum 8. Februar 2023 mit 1’573 Befragten in der Schweiz, repräsentativ in Bezug auf Geschlecht, Alter (18-64) und Region Deutsch- und Westschweiz.

Hier Link kannst Du  weitere Informationen zur Studie herunterladen. 

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Deutsche verbringen 136 Minuten täglich online 

Die Internetnutzung der Deutschen hat im Vergleich zum Vorjahr um 16 Minuten zugelegt. Damit verbringen wir jeden Tag im Durchschnitt 136 Minuten im Internet. Die 14- bis 29-Jährigen kommen sogar auf 269 Minuten. Das sind rund 5,5 Stunden, die jüngeren Altersgruppen jeden Tag auf Streamingplattformen, Social Media und Co. verbringen – ein neuer Rekordwert.

Die meiste Zeit verbringen wir dabei mit Streamingangeboten. Auch hier weisen die 14- bis 29-Jährigen den größten Anteil auf: So gaben etwa 53 Prozent an, täglich Musikstreaming-Anbieter wie Spotify zu nutzen, weitere 50 Prozent nutzen jeden Tag zusätzlich Videostreaming-Angebote wie Amazon Prime oder Netflix.

Doch auch bei den älteren Usern steht Streaming an erster Stelle: Rund ein Drittel (30 Prozent) der Deutschen zwischen 30 und 49 Jahren gab an, täglich Filme oder Serien auf Netflix und Co. zu schauen. Damit sind Streamingdienste laut Studie der größte Treiber bei der gestiegenen Internet-Nutzungsdauer.

Social Media: Instagram und Whatsapp am beliebtesten

Die Kommunikation mit Freunden und Familie hat in der Pandemie noch einmal deutlich zugelegt. So gaben etwa 49 Prozent der 14- bis 29-Jährigen an, dass die Nutzung von Whatsapp im letzten Jahr für sie an Relevanz gewonnen habe. Generell ist knapp ein Drittel aller Deutschen täglich auf Social Media unterwegs. Dabei wurde Facebook als beliebtestes Netzwerk bereits 2020 von Instagram abgelöst. Täglich nutzen rund 18 Prozent der Deutschen Instagram, den großen Bruder Facebook hingegen nur noch 15 Prozent.

Auch im Social-Media-Segment sind die 14- bis 29-Jährigen die Haupttreiber der Dynamik. So gaben etwa 55 Prozent an, dass Instagram ihr täglicher Begleiter sei. Zudem kann auch die Videoplattform TikTok immer mehr junge Deutsche für sich begeistern: Die Nutzung der App stieg im Vergleich zu 2020 bei den unter 30-Jährigen um ganze zwölf Prozentpunkte – von vorher sieben auf nun 19 Prozent. 

Die vollständige Studie mit weiteren Insights und Grafiken kann hier heruntergeladen werden.

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Magazine und Zeitungen sind am härtesten betroffen. Das zeigt eine Prognose von Statista Advertising und Media Outlook. Experten rechnen damit, dass der Umsatz mit Printwerbung im folgenden Jahr um 18 Prozent zurückgehen könnte. In Deutschland wird ein Rückgang der Ausgaben für Printwerbung auf mehr als 17 Prozent prognostiziert. Auch andere klassische Medien, wie Radio und TV, sind davon betroffen. Die Entwicklung der Onlinewerbung ist dagegen positiv. Dazu zählt besonders die Suchmaschinen- und Social-Media-Werbung, wie die Infografik von Statista zeigt.

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