Pillar Content: Am Anfang stand das Keyword

Um in Suchmaschinen hoch zu ranken, war es in den letzten Jahren üblich, bestimmte Schlüsselwörter zu verwenden, die relevant für ein Thema sind. Ein Anteil von zwei bis drei Prozent dieser Keywords genügte schon, um etwa Blogbeiträgen zu einem besseren Ranking zu verhelfen. Der Nachteil daran: Auf diese Weise entstand eine erhebliche Datenmenge, die die Navigation im Internet erschwerte. Wo immer es etwas zu erklären, vorzustellen oder zu beantworten gab, wurde ein eigener Text geschrieben. Wer da schnell einmal etwas suchen wollte, fand sich oft nicht zurecht. Abhilfe schaffen soll nun der Pillar Content.

Alles Wesentliche auf einen Blick

Der Pillar Content beruht nicht auf der Idee, einen Text durch die Verwendung von Keywords zu einem guten Ergebnis innerhalb der Suchmaschinen zu führen. Sondern auf dem Konzept, dem Anwender einen Artikel zur Verfügung zu stellen, in dem er in grober Zusammenfassung alle für ihn wichtigen Informationen erhält – und von dem aus er dank der Nutzung von Backlinks auch weitere Inhalte anklicken kann, um zusätzliches Wissen abzurufen. Damit wird einerseits sichergestellt, dass der Content in der Analyse der Suchmaschinen weiterhin als wertvoll eingestuft und folglich gut bewertet wird. Andererseits wird dem veränderten Nutzerverhalten entsprochen: Immer häufiger wird das Internet mit dem Tablet oder dem Smartphone betreten. Eine komplexe Suche nach den gewünschten Informationen dürfte sich auf deren kleinem Bildschirm aber deutlich erschweren. Der Pillar Content ist daher mit einer Übersichtsseite vergleichbar, auf die der Suchende zunächst geführt wird.

Weniger ist manchmal mehr – auch beim Pillar Content

Beispielhaft sei, an einen Malermeister zu denken, der auf seiner Webseite das Thema des richtigen Tapezierens erläutern möchte. Beim Keyword-Marketing würde er unterschiedliche Texte schreiben, die sich diesem Ziel widmen. Einen zur Vorbereitung der Wände, einen weiteren zum Anrühren des Kleisters, ebenso einen zum Zuschneiden der Tapeten und einen, der das Anbringen der Bahnen an der Wand erklärt. Damit würde viel Content entstehen, in dem kaum ein Anwender findet, was er sucht. Demgegenüber steht der moderne Pillar Content. Bei ihm wird eine Anfangsseite – die Pillar Page – entworfen, der sich alle relevanten Informationen entnehmen lassen. Durch die in dem Text eingefügten Backlinks kann der Nutzer weitere Unterseiten ansteuern, auf denen er zusätzliches Wissen erhält. Auf diese Weise entsteht durch Pillar Content eine durch diverse Ebenen getrennte Struktur, die eine ebenso simple wie schnelle Navigation erlaubt.

Darauf müssen Unternehmer jetzt achten

Selbstständige und Inhaber einer Firma sollten dieser Veränderung im Marketing durch Pillar Content genügend Aufmerksamkeit widmen – und die eigene Webseite oder den Internetblog langsam anpassen. Dabei gilt es künftig, vom Groben ins Konkrete zu wechseln. Zu jedem Thema, das den Kunden und Interessenten vorgestellt wird, kann mit einer Pillar Page begonnen werden. Sie umfasst alle wissenswerten Inhalte und gibt dem Betrachter einen lesenswerten Überblick. Erst nach und nach werden die dazugehörigen Unterseiten erstellt und in der Übersichtsseite verlinkt. Wichtig dabei ist es, dass sich auf jeder Ebene nur Inhalte finden lassen, die eine Länge von 2.000 bis maximal 4.000 Wörtern nicht übersteigen. Das Ziel besteht nicht mehr darin, das Internet mit viel Content zu füllen. Man sollte sich beim Schreiben von Beiträgen auf das Wesentliche konzentrieren. Nur so ist ein höheres Ranking in den Suchmaschinen möglich.

Fazit zu Pillar Content: Heute schon an morgen denken

Der Pillar Content gehört zu den Trends der unmittelbaren Zukunft im Bereich des Marketings. Heute mag es noch üblich sein, beim Erstellen der Inhalte durch die Verwendung von bestimmten Keywords auf sich aufmerksam zu machen. Selbstständigen und Unternehmern sei jedoch angeraten, möglichst schnell auf den Pillar Content umzusteigen. Einerseits, weil daran in den kommenden Jahren kein Weg mehr vorbeiführen wird. Andererseits, weil sich auf diese Weise schon heute eine Unterscheidung gegenüber der Konkurrenz erreichen lässt. Immer mehr Suchmaschinen belohnen die Verwendung des Pillar Contents mit einer besseren Positionierung im Ranking. Wer bei Suchanfragen also gefunden werden möchte, um mehr Kunden zu gewinnen und damit die eigenen Verkaufs- und Umsatzzahlen in die Höhe zu treiben, sollte alle Texte auf der eigenen Webseite, im Blog und in den sozialen Medien entsprechend anpassen.

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Der Experte und sein Fachkräfte-Team wissen, wie Google tickt und schaffen es dadurch, für ihre Kunden Mitarbeiter und Neukunden zu gewinnen sowie ihre Umsätze zu steigern. Die Hauptdienstleistung der ALMARON GmbH besteht aus der Onpage-Optimierung – also der Verbesserung des gesamten Aufbaus der Kundenwebseite, die eine massive Sichtbarkeitssteigerung mit sich bringt. Dazu gehört auch die Entwicklung messbarer und nachhaltiger Kundenwerbung mittels Google-Ads. Überdies bieten die Webdesign-Experten im Team der ALMARON GmbH rund um Alvin Edwards auch eine optische Verbesserung von Internetseiten an. 

Die Kunden der ALMARON GmbH und Alvin Edwards durchlaufen einen Fünf-Phasen-Plan: In der Suchbegriffsanalyse werden die idealen Keywords für Sichtbarkeit identifiziert, bevor die Inhalte und Texte produziert und optimiert werden. Diese Inhalte werden anschließend SEO-konform eingebunden. Im letzten Schliff erfolgt eine technische Optimierung. Mehr als 1.000 zufriedene Kunden in zehn Jahren Firmengeschichte konnten von dieser Verfahrensweise bereits profitieren.

Kurz gefragt: Alvin Edwards von der ALMARON GmbH über Eintagsfliegen im SEO-Geschäft, Kundenerfolge und die Zukunft seines Unternehmens

Herzlich willkommen im OnlineMarketingMagazin, Alvin Edwards! Zugegeben: in eurer Branche habt ihr viele Mitbewerber. Was genau hebt euch mit der ALMARON GmbH von der Konkurrenz ab?

Viele „Schwarze Schafe“ tauchen jedes Jahr unter neuem Namen und neuer Unternehmensform auf der Bildfläche auf, erbringen keine zufriedenstellenden Leistungen und verschwinden dann wieder in der Versenkung. Uns gibt es seit zehn Jahren – das ist in der Branche eine Seltenheit und spricht eindeutig für uns. Wir haben einen Fünf-Phasen-Plan, der unsere Kunden der ALMARON GmbH garantiert zum Erfolg führt. Zahlreiche gute Bewertungen und über 1.000 zufriedene Kunden geben unserer Methode recht und heben uns von der Konkurrenz ab.

Was können eure Kunden von der Zusammenarbeit mit euch erwarten?

Auf jeden Fall enorme Ergebnisse. Insgesamt werden sie von einer starken Online-Präsenz und einer massiven Sichtbarkeitssteigerung profitieren. Das ist mit das wichtigste. Ist ein Unternehmen nämlich organisch präsent und steht bei Google in den ersten Suchergebnissen, vermittelt das nicht nur Kompetenz, sondern auch eine enorme Qualität. Daraus resultierend gewinnt das Unternehmen an Prestige, was langfristig zu mehr Kunden und damit zu mehr Umsatz führt. 

Sein Weg zu seiner heutigen Geschäftsführerposition

Alvin Edwards, wie genau bist du zu deiner heutigen Position als Geschäftsführer der ALMARON GmbH gekommen? Wohin soll die Reise für dich und dein Unternehmen noch gehen?

Ich war jahrelang Account Manager und Niederlassungsleiter für einen IT-Konzern. Dort habe ich die Motivation vermisst, als Unternehmen zu wachsen. Irgendwann habe ich die Gründer eines jungen Start-ups kennengelernt. Den Firmenwagen und das Gehalt meines damaligen Jobs konnten sie mir nicht bieten – dafür aber ein Umfeld, in dem mit Leidenschaft gearbeitet wird. Wir waren auf einer Wellenlänge. Also habe ich meinen bisherigen Job aufgegeben und bin in das Start-up, die heutige ALMARON GmbH, eingestiegen. Nach zwei Jahren wurde ich Geschäftsführer. 

Was die berufliche Zukunft betrifft: Google wird immer relevanter, damit auch SEO. Google will immer das Beste für seine User. Das haben wir begriffen. Über die wechselnden Algorithmen mache ich mir keine Sorgen. Wir sind gerade in neue Räume gezogen und vergrößern unser Team der ALMARON GmbH, um unsere Kundenprojekte noch besser betreuen zu können. Ich freue mich einfach auf die Dinge, die noch kommen. 

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