Unternehmen investieren verstärkt in ihre Auffindbarkeit durch KI-Systeme. Fast die Hälfte (47 Prozent) der Befragten plant höhere Ausgaben für Generative Engine Optimization (GEO) und Answer Engine Optimization (AEO). Beide Ansätze sollen Inhalte in KI-gestützten Such- und Antwortsystemen besser auffindbar machen. Die Sichtbarkeit in KI-generierten Suchergebnissen ersetzt jedoch keine menschliche Expertise: Mehr als die Hälfte der Befragten hält Inhalte von Experten für wirksamer als klassische Kampagnen (55 Prozent). Zudem ist für 70 Prozent die Glaubwürdigkeit einer Marke inzwischen wichtiger als ihre Sichtbarkeit.

„KI verändert die Art und Weise, wie Menschen Unternehmen und Informationen finden. Auffindbarkeit allein schafft aber noch kein Vertrauen. Dafür braucht es Fachleute, die ihr Wissen verständlich vermitteln und in einen beruflichen Kontext einordnen. Professionelle Netzwerke verbinden beide Ebenen. Sie machen Expertise sichtbar und ermöglichen Menschen, Informationen zu prüfen und zu diskutieren. Unternehmen sollten ihre Präsenz in KI-Systemen bewerten, ob dadurch Vertrauen und Glaubwürdigkeit im Vordergrund steht“, kommentiert Barbara Wittmann, Country Managerin DACH bei LinkedIn.

Aktive Netzwerke werden wichtiger als reine Reichweite

Angesichts der wachsenden Bedeutung von KI-Suchen halten 98 Prozent eine aktive Beteiligung in professionellen Netzwerken für wichtig. Dabei geht es aber nicht nur um die Auffindbarkeit: 71 Prozent sehen die Präsenz in vertrauenswürdigen beruflichen Netzwerken als wichtigen Faktor für die Glaubwürdigkeit einer Marke. 73 Prozent sind zudem überzeugt, dass aktive, professionelle Communities Unternehmen dabei helfen, von potenziellen Käufern entdeckt und bewertet zu werden.

Unternehmen haben das erkannt und investieren deshalb verstärkt in Inhalte von Mitarbeitenden, Creatorn und Thought-Leadern (45 Prozent). 39 Prozent wollen deshalb ihr Engagement und ihre Beteiligung an Branchendiskussionen in Communities ausbauen. Weitere 38 Prozent setzen verstärkt auf Empfehlungen und Erfahrungen von Kunden.

Über die Umfrage

Für die Umfrage wurden zwischen dem 21. Juli und dem 6. August 2026 insgesamt 585 Marketingverantwortliche in Deutschland befragt. Die Befragung wurde von Censuswide im Auftrag von LinkedIn durchgeführt. Untersucht wurden unter anderem die Bedeutung von KI-gestützter Auffindbarkeit, menschlicher Expertise und professionellen Netzwerken für die Wahrnehmung von Unternehmen.