Beliebte Hashtags Instagram: Veränderungen im Algorithmus

Durch eine Veränderung des Algorithmus haben sich in den letzten Jahren einige Regeln betreffend der Verwendung von beliebten Hashtags auf Instagram ergeben. Dadurch haben Hashtags zwar an Bedeutung verloren, sinnvoll eingesetzt, lässt sich damit jedoch nach wie vor die Reichweite steigern. Während vor der Änderung des Algorithmus die Anzahl der Hashtags maßgeblich war, ist es jetzt essenziell, die passenden Hashtags für den Account und das jeweilige Bildmaterial zu wählen. Sucht ein Nutzer beispielsweise nach #Katzenbabys, findet jedoch Fashion, dann wird dies eher den gegenteiligen Effekt haben und der Nutzer enttäuscht sein.

Die richtige Strategie, um beliebte Hashtags auf Instagram zu finden

Es ist daher wichtig, die eine passende Strategie zu entwickeln und vorab genau zu recherchieren, was beliebte Hashtags auf Instagram sind und welche für die eigene Zielgruppe überhaupt Relevanz haben. Dabei können folgende Fragen hilfreich sein: Was interessiert die Zielgruppe? Wen will man mit den Bildern und Hashtags erreichen? Welche Hashtags beschreiben den Content des Accounts bestmöglich? Daneben kann es auch sinnvoll sein, Wettbewerber zu analysieren, die dieselbe Zielgruppe ansprechen. Daneben ist zu beachten: Nicht immer führen die beliebtesten Hashtags zum Ziel. Es kann auch sinnvoll sein, unbekanntere Hashtags zu nutzen, um die Interaktionsrate zu erhöhen. Empfohlen ist eine gute Mischung zwischen beliebten Hashtags, die zum Content passen, und unbekannteren Hashtags, die auch eine kleine Nischen-Zielgruppe ansprechen.

Häufige Fehler bei der Verwendung von Hashtags

Auch beliebte Hashtags auf Instagram helfen der Reichweite nicht auf die Sprünge, wenn man fundamentale Fehler macht und so mancher „Geheimtipp“ kann sogar großen Schaden verursachen. Während vor einiger Zeit noch die Devise galt, so viele Hashtags wie möglich zu verpacken, ist diese Vorgangsweise heutzutage alles andere als empfehlenswert. Wesentlich sinnvoller ist es, nur ausgewählte Hashtags zu verwenden, die einen eindeutigen Bezug zu dem Bild haben. Nur so werden interessierte Nutzer auf den Account aufmerksam. Ein weiterer Fehler, den Anwender häufig machen, ist es, immer dieselben Hashtags zu verwenden. Beliebte Hashtags auf Instagram einfach zu kopieren kann jedoch gewaltig nach hinten losgehen, denn der Algorithmus von Instagram erkennt und bestraft dies mit einer geringeren Reichweite. Darüber hinaus ist es wichtig, die verwendeten Hashtags regelmäßig zu überprüfen. So wird sichergestellt, dass keine temporär oder dauerhaft gesperrten Hashtags benutzt werden.

Beliebte Hashtags Instagram

Doch was sind nun die beliebtesten Hashtags? Nach wie vor sind die Themen Mode, Reisen, Fitness, Natur und Essen stark besetzt. Als Inspiration hier eine kleine Sammlung von beliebten Hashtags auf Instagram zu diesen Themen.

Mode: #fashionista #fashionlife #streetstyle #hautecoutur #fashionaddict #casualstyle #fashionlovers #fashiontrends #vintagefashion #fashionblogger #fashioninspiration #fashionaddict #chic #outfitoftheday #urbanstyle #style

Reisen: #backpacker #luxuryhotel #lovetotravel #hotelroom #lonelyplanet #adventureseeker #beautifulplaces #vacationgoals #travelawesome #wanderlust #travelgram #travelmore #follwometo #justbackfrom

Fitness: #laufliebe #abs #sixpack #trainhard #instafitness #laufen #justrun #workout #trainingday #getstrong #strength #laufenmachtglücklich

Natur: #aroundtheworld #liveoutdoors #exploremore #snow #hiking #wildlifeplanet #getoutside #middleofnowhere #amazingnature #naturelover #takeahike #wilderness

Essen: #eatclean #foodstyling #delicious #healthy #veganfood #foodaddict #homecooking #hungry #foodporn #snack #foodlicious #foodandwine #homemade #culinary

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Schleichwerbung umgehen: Klare Kennzeichnung erforderlich

Bekanntlich darf ein markenrechtlich geschützter Name oder Begriff nicht ohne Einwilligung des Markeninhabers öffentlich verwendet werden. Das gilt auch für den Einsatz als Hashtag. Neben der Markenrechtsverletzung kann ein Hashtag auch schnell zur Schleichwerbung werden, die nach dem Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) ebenfalls verboten ist. Demnach müssen journalistische Beiträge durch entsprechende Kennzeichnung klar von Werbung zu unterscheiden sein. Werbung muss also als solche gekennzeichnet sein, auch auf Social Media-Plattformen. Das wurde in jüngster Zeit vielen Influencern zum Verhängnis, die in ihren Beiträgen Produkte empfehlen und mit einem Marken-Hashtag versehen. Eine Kennzeichnung von Werbung ist also vonnöten, wenn man Schleichwerbung vermeiden möchte.

Abmahnung wegen Schleichwerbung

Mehrere deutsche Gerichte haben inzwischen entschieden, dass Influencer ihre Beiträge, die einen Markennamen als Hashtag verwenden, als Werbung kennzeichnen müssen. Die Richter bestätigten damit meist Abmahner, die wegen eines Hashtags mit Markennamen hauptsächlich Influencer wegen Schleichwerbung abgemahnt hatten.

Die Beurteilung indes stieß auf ein eher geteiltes Echo. Zum einen wurde darauf verwiesen, dass für digitale Medien die gleichen Regeln gelten müssen, wie für Print und Rundfunk. Fehlt der Anzeigen-Hinweis, handelt es sich um einen Verstoß gegen § 5 UWG. Fällt die Nennung der Marke ohne Zustimmung des Markeninhabers, kann ein Verstoß gegen das Markenrecht vorliegen. Dabei spielt es keine Rolle, ob für den Beitrag Geld fließt oder nicht. 

Kritiker dagegen halten es für übertrieben, schon das Taggen von Markennamen als Werbung bzw. Schleichwerbung zu klassifizieren. Ein Gesetzesvorschlag soll künftig für mehr Transparenz sorgen. Dann sollen nur noch Beiträge als Werbung gekennzeichnet werden müssen, wenn dafür eine Vergütung in irgendeiner Form erfolgte.

Es gibt Ausnahmen

Es geht also in erster Linie um den kommerziellen Aspekt. Ein privater Account mit wenigen Followern, der lediglich eine rein private Produktempfehlung ausspricht und dafür den Markennamen als Hashtag verwendet, dürfte kaum Schwierigkeiten bezüglich Schleichwerbung bekommen. Etwas anderes ist das aber bei gewerblich genutzten Accounts, die eine große Anzahl von Followern haben. Hier kann prinzipiell ein kommerzielles Interesse unterstellt und die Verwendung eines Hashtags mit Markennamen nicht nur als Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung, sondern auch für den Account selbst angesehen werden.

Das gilt besonders dann, wenn die Marke einen großen Bekanntheitsgrad hat und allein der Name für Reichweite sorgen kann. Schwieriger wird es, wenn die Marke eher unbekannt ist oder der Markenname das Produkt beschreibt, wie beispielsweise das bekannte Papiertaschentuch. Hier steht der Markenname inzwischen für das Produkt. Inwieweit diese Fälle als Werbung qualifiziert werden können, hängt von den Umständen der Veröffentlichung ab. Steht beispielsweise der Beitrag im Vordergrund und nicht die Marke, ist ein Verstoß gegen Markenrecht oder das UWG nicht zwangsläufig gegeben.

Wer den Markennamen des Papiertaschentuchs zum Beispiel in Verbindung mit einem Beitrag über Schnupfen nennt, läuft nicht zwangsläufig Gefahr, der Schleichwerbung bezichtigt zu werden. Steht aber das Papiertaschentuch im Vordergrund des Berichts, steht zugleich auch der Vorwurf der Schleichwerbung im Raum.

Eigenwerbung ist erlaubt

Kein Verstoß gegen Wettbewerbsrecht liegt vor, wenn ein Unternehmen selbst für seine Produkte oder Dienstleistungen mit einem Beitrag auf einer Social Media-Plattform wirbt und den eigenen Marken- oder Unternehmensnamen im Hashtag verwendet. Denn hier ist für jeden Leser erkennbar, dass es sich um Werbung handelt. Influencer sind dann vom Verdacht der Schleichwerbung frei, wenn sie die Produkte testen und bewerten, statt sie nur zu empfehlen und sie dafür keine Vergütung vom Hersteller erhalten.

Fazit Schleichwerbung

Hashtags sind unverzichtbar zur Strukturierung der Content-Massen auf Social Media-Plattformen. Wer einen Markennamen, einen Markenbegriff oder einen Markenslogan als Hashtag einsetzt, läuft immer auch Gefahr wegen Schleichwerbung abgemahnt zu werden. Dabei lässt die derzeitige Rechtslage viel Raum für Interpretation. Solange der Gesetzgeber nicht für Klarheit gesorgt hat, ist immer dann Vorsicht geboten, wenn kommerzielle Aspekte eine Rolle spielen. Im Zweifelsfall kann eine Kennzeichnung als Werbung vor viel Ärger und Kosten schützen.

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