Twitch Stream einrichten: Twitch & Fun

Ursprung und Grundlage der Onlineplattform ist die Computer-Spielszene. So ist es den Onlinebesuchern möglich, dem Streamenden beim Spielen zuzuschauen. Der sendet live vom Ort seiner Wahl – beispielsweise aus einem Studio oder aus dem heimischen Wohnzimmer. Per Live-Chat können die Zuschauenden mit dem Streamenden in Echtzeit kommunizieren – ein ganz neues Feeling im Miteinander innerhalb der Gamesparte. Twitch bietet jedem Spielenden die Möglichkeit, sein eigenes bis persönliches Spielerlebnis mit der ganzen Welt zu teilen. Und die bei Twitch gezeigten E-Sportevents begeistern regelmäßig Millionen Zuschauende. Im Übrigen lassen sich aufgenommene Übertragungen bei Twitch speichern und nachträglich abrufen. Doch um erfolgreich zu streamen, muss man zunächst einen Twitch Stream einrichten.

Twitch & Business

Heutzutage zeigt die Businesswelt ein zunehmend vitales Interesse an Twitch. Dazu einige Beispiele:

Konferenz, Meeting, Vortrag

Die technischen Möglichkeiten der Onlineplattform sind für Businessevents wie Meetings und Konferenzen, für Webinare, Vorträge und dergleichen ebenso gut nutzbar wie für Gameevents. Das Streamen ermöglicht einen unmittelbaren Live-Chat und kommunikativen Austausch in Echtzeit – ganz nach dem Motto: nicht nur für Fun und Freizeit, sondern auch für Business. Denn die Grundlage ist hier wie da dieselbe – Inhalte werden erstellt und online gestellt mit der Maßgabe, in einer Gemeinschaft miteinander live zu kommunizieren. Auf Twitch-Inhalte kann über verschiedene Endgeräte und Medien wie PC, Smartphone, Tablet oder Spielkonsole zugegriffen werden, wenn man einen Twitch Stream einrichten konnte.

Tutorial

Mit dem eigenen Kanal bei Twitch lässt sich für das eigene Business ohne weiteren Aufwand ein Interessenten- und Zuschauerkreis generieren – beispielsweise für ein Tutorial als Übungseinheit in Schrift und Bild, als Anleitung zum Gebrauch eines Computerprogramms oder für eine Grafik mit Photoshop.

Nachdem der Jungunternehmer oder Freelancer einen Twitch Stream einrichten konnte, ist er absolut frei in der Ausgestaltung seines Tutorials. Er bestimmt Zeitpunkt und Zeitdauer des Streamings. Man benötigt dazu Webcam und Mikrofon. Die ergänzende Chatfunktion ermöglicht es, während des Streamens mit den Zuschauenden in Echtzeit zu interagieren. Auch hier gilt: Was für Videospiele just for fun geht, das geht ebenso fürs Business.

Enges Band zur Community

Von Beginn an war ein besonderes bis Alleinstellungsmerkmal die enge, in vielen Fällen persönliche Verbundenheit zwischen den Streamenden und ihrer kontinuierlich wachsenden Community – Stichwort: Influencer.

Das regelmäßige Streaming zieht automatisch Zuschauende an, und die werden im Laufe der Zeit zu einer treuen Community. Der Streamende entwickelt sich zu einem personalisierten Testimonial, er wird ein Werbeträger in eigener Sache.

Twitch Stream einrichten: Einnahmen generieren mit Twitch

Diese Wechselwirkung ist eine Win-win-Situation zu mehreren Seiten hin. Einerseits entwickelt der Streamende einen Werbewert, andererseits wird er, durch seine Präsenz in Verbindung mit dem Live-Chat, zu einem interessanten Geschäftspartner für Wirtschaftsunternehmen der betreffenden Branche.

Entscheidend ist der Echtzeit-Austausch mit den Zuschauenden und Zuhörenden während des Streams. Daraus entsteht eine Kundenbindung, die zu den ersten Leads führt.

Dazu ein Beispiel: Der Streamende bietet in mehreren bis zahlreichen Streaming-Episoden die Bauanleitung step by step für einen PC an. Die dazu notwendigen Bauteile werden von einer einzigen, exklusiv von der Firma benutzt. Sie schaltet Werbung zugunsten des Streamenden. Die Zuschauenden werden ausschließlich mit der exklusiven Firma konfrontiert. Für sie ist es selbstverständlich, bei der nächsten Gelegenheit markenbezogen zu kaufen. Davon profitiert die Firma unmittelbar mit Umsatz und Gewinn. Zusätzlich kann der Streamende auch noch eigene Werbung integrieren, deren Einnahmen ihm ungekürzt zugutekommen.

Resümee: Twitch Stream einrichten

Per heute lässt sich ohne Übertreibung sagen, dass die Zukunft von Twitch erst jetzt beginnt und es sich für jeden lohnen könnte, einen Twitch Stream einrichten zu lassen. Schon der Start im Video- und Spielebereich war unerwartet erfolgreich. Der Businessbereich hingegen ist deutlich vielseitiger und vielschichtiger. Twitch ist eine geradezu ideale Plattform für Existenzgründer und für Selbstständige, für Freelancer, Jungunternehmer sowie für all diejenigen, die auf dem Weg dorthin sind. Die Vielfalt an Themen und Kanälen ist bei Weitem noch nicht ausgeschöpft.

Zwischen Twitch und YouTube gibt es einen – gravierenden – Unterschied, der beide Plattformen nicht zu wirklichen Konkurrenten macht.

• YouTube macht Angebote an einen bewusst großen Zuschauerkreis, von dem die Inhalte wieder und wieder hochgeladen werden
• Twitch ist fokussiert auf den themenbezogenen Livestream mit der dafür infrage kommenden, eher begrenzten Community

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Die größten deutschen Streamer auf Twitch, darunter “Knossi”, “MontanaBlack88” und “GRONKH”, hatten bereits Ende 2019 über eine Millionen Follower. Twitch-Streamer erreichen mit ihren Live-Videos regelmäßige zehntausende Zuschauer – dahinter verbirgt sich demnach auch ein großes Marketing-Potenzial. 

Ungefilterte Emotionen und ungeplante Ereignisse als Erfolgsrezept

Doch was macht Twitch für die Zuschauer so interessant? Der Erfolg der Plattform liegt vor allem in der Authentizität der Streams. Die Zuschauer können ihrem Lieblings-Streamer live zusehen und sich via Chat mit ihm und den anderen Zuschauern austauschen.

Ausschlaggebend für den Erfolg der Streamer ist daher auch ihre Persönlichkeit – ungeplante Situationen und die Dynamik des Inhalts stehen im Vordergrund. Emotionen kommen ungefiltert rüber, Spielfehler können nicht rausgeschnitten werden. Diese Nähe zum Streamer sorgt für ein starkes Community-Building.

Durch die große Beliebtheit solcher Live-Streams hat sich der Content auf Twitch verändert: Neben Gaming und E-Sports findet man inzwischen auch “IRL” (In Real Life) – Streams zu Themen wie Musik, Essen, Fitness oder DIY. Die Streamer nehmen ihre Follower einfach live zu Ereignissen mit, zeigen Fitnessübungen, kochen etwas vor oder präsentieren die neuesten Schminktipps.

Somit ist Twitch mittlerweile auch sehr attraktiv für Menschen geworden, die mit Gaming nichts am Hut haben. E-Sport-Events, die zu Beginn die Plattform groß gemacht haben, machen inzwischen nur noch 9 bis 17 Prozent des gestreamten Contents aus.

Chancen für Marketer

Nun das Interessante für Werbende: Wie auf jeder anderen Social-Plattform, gibt es auch bei Twitch Ads. Diese schalten immer dann, wenn ein User einen neuen Stream öffnet. Darüber hinaus haben Streamer einen “Ad Button”. Wenn ein Streamer während einer Live-Aufzeichnung den Button drückt, wird die Werbung für alle Zuschauer ausgespielt. Jeder Streamer kann also selbst entscheiden, wie viele Ads er während seines Streams schalten möchte.

Durch die starke Interaktion und die damit einhergehende enge Bindung zum Streamer, finden es die meisten Zuschauer völlig ok, ihren Streamer finanziell zu unterstützen. Sie verstehen, warum Marken die Streamer sponsern und wie wichtig dies für den Streamer ist. 

Advertiser profitieren von Vertrauensverhältnis

Die Zuschauer auf Twitch sind durchschnittlich zwischen 18 und 34 Jahre alt und verbringen viel Zeit vor dem Smartphone und dem PC. Dazu sind sie sehr kontakt- und kauffreudig. Unternehmen können aus einer Vielzahl Streamer einen Influencer wählen, der zu ihrer Marke passt. Anders als bei anderen Plattformen haben die Zuschauer keine negative Einstellung gegenüber der Werbung – sie vertrauen auf die Auswahl und die Meinung ihrer Streamer. 

Das Engagement der Communities macht Livestreams also zum optimalen Werbeplatz für Produktplatzierungen und Social-Media-Wachstum. Die Website, die Produkte und die diversen Social-Plattformen der Werbenden können nämlich zusätzlich unter dem Stream verlinkt werden. Jedoch sollten Marketer nicht zu viele Vorgaben mitbringen: Die Streamer wissen selbst am Besten, welche Themen und welche Art von Präsentation bei ihren Followern gut ankommt. 

Streamer haben ihre Community über die Zeit mit Leidenschaft aufgebaut. Die Zuschauer stellen eine gigantische Chance als Zielgruppe für werbende Unternehmen dar. Da durch die Ablösung des traditionellen Fernsehens Kanäle wie YouTube und Twitch immer mehr an Bedeutung gewinnen, wird es bestimmt noch einige Entwicklungen in den Bereichen Ads und Sponsoring geben.

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