Finfo ist der tägliche Börsennewsletter und Podcast der AlleAktien GmbH, einem der meinungsstärksten Researchhäuser in ganz Deutschland. Das Schwesterunternehmen Eulerpool liefert verlässliche Daten und Kennzahlen für die eigene Aktienanalyse. Als eine der führenden Plattformen für Aktienanalysen bietet die AlleAktien GmbH ihren Lesern gegen einen monatlichen Beitrag unlimitierten Zugriff auf alle Marktanalysen. Von dem Abonnement profitieren sowohl absolute Anfänger als auch alteingesessene Profis, denn die Analyseergebnisse zeigen nicht nur, welche Aktien aktuell kaufenswert sind, sondern auch, mit welchen Renditen langfristig zu rechnen ist. Damit revolutioniert die AlleAktien GmbH den Markt, weil auch Kunden, die noch wenig Aktienwissen haben, nach und nach zu Finanzexperten werden können, so Michael C. Jakob.

Michael C. Jakob über das Ziel der AlleAktien GmbH: Noch mehr und noch hochwertigere Aktienanalysen

Der Finanznewsletter Afterhours ist nicht das erste Start-up im Fintech-Bereich, das die AlleAktien GmbH erworben hat. Im vergangenen Jahr übernahm das Unternehmen bereits den Finanznewsletter Walnussblatt. Wie damals ist es auch im Rahmen des Erwerbs des Finanznewsletters Afterhours das Ziel, noch mehr und noch hochwertigere Aktienanalysen zu publizieren, um möglichst vielen Menschen dabei helfen zu können, erfolgreich Vermögen aufzubauen. Zugleich möchte die AlleAktien GmbH die Aktionärskultur nachhaltig voranbringen, erklärt Michael C. Jakob.

„In den letzten Jahren sind wir zu einem der größten Anbieter in Deutschland geworden, wodurch es uns gelungen ist, eine sehr nachhaltige Aktienkultur zu schaffen.“

„Durch die Übernahme des Finanznewsletters Afterhours hoffen wir, unsere Leser in Zukunft mit einer noch größeren Vielfalt an Finanzinformationen versorgen zu können, um noch mehr Menschen dabei zu helfen, sich langfristig etwas aufzubauen, den Markt zu verstehen und finanziell frei zu werden. Dabei wird Finfo auch weiterhin eine einzigartige Erfahrung für unser Publikum bieten. Wir sind stolz und zuversichtlich, dass die Zusammenführung von Finfo und Afterhours ein neues Maß an Qualität und Einblick in die Finanzwelt bringen wird“, so Michael C. Jakob.

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Ein Auszug aus den Ergebnissen zeigt, dass die überwiegende Mehrheit (80 Prozent) der untersuchten Unternehmen mit einem professionellen Versandsystem arbeitet und ihre Webseite nutzt, um aktiv neue Leads per Newsletter oder Kundenclub zu generieren. Mehr als zwei Drittel (69 Prozent) fragen grundlegende Daten bei der Anmeldung ab und etwa genauso viele nutzen einen zertifizierten Mailserver für den Versand (65 Prozent). Die Kehrseite der Medaille ist, dass der Anmeldeprozess für den Newsletter erst bei rund einem Drittel rechtskonform (31 Prozent) ist und nur jedes fünfte Unternehmen (21 Prozent) den Anmeldeprozess benutzerfreundlich und einfach gestaltet. Ein umfassender Schutz der Domain gegen Missbrauch ist für die meisten noch ein Buch mit sieben Siegeln (12 Prozent).

„Gut gemachtes E-Mail-Marketing ist das A und O für den Aufbau und den Erhalt einer langfristigen Kundenbeziehung. Mit dieser Studie wollen wir dabei behilflich sein, die Stellschrauben für Optimierungen des E-Mail-Marketings zu identifizieren, und dem Leser ein Gefühl dafür geben, wie er im Vergleich zu seiner Branche oder anderen Branchen steht. Eine Lektüre lohnt sich auf jeden Fall“, so Martin Nitsche.

Für die Studie wurden mehr als 5.000 Top-Unternehmen aus neun Branchen im deutschsprachigen Raum anhand von 160 Kriterien zum Thema E-Mail-Marketing analysiert. Untersucht wurde dabei, wie umfassend der digitale Kundendialog ist, welche Versandtechnik zum Einsatz kommt, wie professionell versendete E-Mails gestaltet sind und wie der Rechtslage entsprochen wird. Außerdem wurde geprüft, wie gut sich das Unternehmen gegen Angriffe Dritter schützt, ob Marketing Automation zum Einsatz kommt und ob die Webseite zur Lead-Generierung genutzt wird.

Die Kurzversion der Studie kann als PDF kostenfrei auf der Webseite des DDV heruntergeladen werden. Darüber hinaus bietet absolit eine kostenpflichtige Langversion der Studie auf ihrer Shopseite an.

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Newsletter Beispiel: Mit dem eigenen Newsletter erfolgreich werden

Wer mit seinem Newsletter Erfolg haben möchte, der darf nicht einfach drauf lostippen. Stattdessen sollte man sich gründlich Gedanken darüber machen, was man mit dem Newsletter bewirken möchte. In erster Linie geht es hier natürlich darum, Kontakte zu sammeln und Kunden an das Unternehmen zu binden. Wer einmal die E-Mail-Adresse eines potentiellen Kunden hat, der hat zumindest schon mal eine indirekte Möglichkeit, den Kunden zu erreichen, um ihn beispielsweise von sich und seinem Angebot zu überzeugen. Allerdings liegt es immer noch am Kunden, ob er eine E-Mail überhaupt öffnet und ob er den Newsletter weiter erhalten oder abbestellen möchte.

Erfahrungsgemäß ist es von großem Vorteil, mit dem Newsletter mehrere Nutzen für den Kunden zu bieten. Er sollte also nicht nur an das Unternehmen erinnern, sondern auch relevante Inhalte vermitteln. Andernfalls kann sich der Versand eines Newsletters sogar negativ auf den Erfolg des Unternehmens auswirken. Und wär dementsprechend ein schlechtes Newsletter Beispiel.

Die Definition der Zielgruppe ist ausschlaggebend

Des Weiteren sollte die Zielgruppe möglichst genau definiert sein. Das gilt aber nicht nur beim Versand des Newsletters, sondern auch für alle anderen Bereiche im Marketing. So sollte man sich zu jeder Zeit die Frage stellen, was die Empfänger lesen möchten und welche Informationen für diese interessant sind. Sollte der Newsletter dazu genutzt werden, Inhalte und Angebote zu präsentieren, dann sollten hier die Bedürfnisse der Zielgruppe im Vordergrund stehen. Der Verkauf eines Produktes darf also niemals der Hauptnutzen eines Newsletters sein.

Um das Interesse des Kunden zu wecken, empfiehlt es sich, einen Mix aus verschiedenen Inhalten zu bieten und das ein oder andere Newsletter Beispiel zu erstellen. So können Unternehmen beispielsweise neben Angeboten auch Informationen zum Unternehmen sowie Fachwissen unterbringen. Diese Strategie sorgt obendrein dafür, dass Stammkunden den Newsletter eher öffnen, da eine gewisse Neugierde auf den Inhalt besteht. Wer beispielsweise ausschließlich Werbeangebote versendet, der erreicht damit nur die Kunden, die explizit auf die Werbeangebote warten. Andere Empfänger öffnen die E-Mail dagegen vermutlich nicht, da der erwartete Inhalt für sie nicht relevant ist.

Ferner sollten Sonderangebote, Gutscheine und große Rabattaktionen nur wohl dosiert eingesetzt werden. Im ersten Moment locken solche Angebote zwar schnell neue Abonnenten an, jedoch verlieren diese Angebote langfristig gesehen schnell ihre Wirkung. Stattdessen sollte man versuchen, neuen Empfängern von Anfang an zu zeigen, dass der Newsletter einen Mehrwert bietet und es sich lohnt, diesen regelmäßig zu öffnen.

Diese Punkte sollte man beachten

Es gibt einige Aspekte, die man unbedingt beachten sollte, um mit seinem Newsletter den gewünschten Effekt zu erzielen. Welche das sind, erklären wir in den folgenden Abschnitten.

Seriöse Absender

Auch wenn es eigentlich selbstverständlich sein sollte, so versäumen es dennoch viele Unternehmen, einen vernünftigen Absender zu wählen. Der Absender eines Newsletters sollte stets seriös klingen und im besten Fall den Namen des Unternehmens tragen.

Newsletter Beispiel: Kurze und interessante Betreffzeile

Mindestens genauso wichtig wie der Absender ist auch die Betreffzeile. Denn diese entscheidet gemeinsam mit dem Absender darüber, ob der Newsletter geöffnet wird oder gleich im Papierkorb landet. Die Betreffzeile sollte die Neugier wecken und zudem so kurz wie möglich sein. Studien haben gezeigt, dass kürzere Betreffzeilen eher geöffnet werden als längere. Zudem werden diese auf dem Mobiltelefon komplett angezeigt, sofern der Empfänger Push-Nachrichten aktiviert hat.

Kreative und abwechslungsreiche Inhalte

Wie eingangs bereits erwähnt ist es aufgrund der großen Konkurrenz unerlässlich, aus der Masse herauszustechen. Daher sollte man sich mit dem ein oder anderen Newsletter Beispiel vorbereiten. Das sollte natürlich auf eine möglichst positive Art und Weise geschehen. Wer mit seinem Newsletter Erfolg haben will, der sollte sich deshalb im besten Fall für jeden Newsletter einen neuen Inhalt überlegen. Zwar kann man sich an einer grundlegenden Struktur orientieren, jedoch sollten in einem Newsletter immer wieder neue und abwechslungsreiche Inhalte auftauchen.

Persönlicher Bezug zu den Empfängern

Darüber hinaus sollte man nach Möglichkeit einen persönlichen Bezug zu den Empfängern des Newsletters herstellen. Beispielsweise ist es sehr empfehlenswert, diese direkt anzusprechen und die Bedürfnisse der Kundinnen mit einzubeziehen. Gerade wenn man neue Produkte präsentiert, sollte man darauf achten, dass der Mehrwert und das Wohlbefinden des Empfängers an erster Stelle stehen.

Visuelle Gestaltung eines Newsletter Beispiels

Nicht zuletzt spielt auch die visuelle Gestaltung eines Newsletters eine zentrale Rolle und sollte vor der Versendung in dem ein oder anderen Newsletter Beispiel veranschaulicht werden. Gerade in der heutigen Zeit ist die Aufmerksamkeitsspanne aufgrund der Flut an digitalen Informationen äußerst gering. Aus diesem Grund sollte ein Text sehr gut strukturiert sein und die Textlänge überschaubar sein. Darüber hinaus ist der Newsletter unbedingt mit zahlreichen Bildern zu ergänzen, um nicht nur die Optik, sondern auch das Leser-Erlebnis zu verbessern.

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Da Zeit heute Geld ist und niemand Lust hat, in langen Texten nach relevanten Informationen zu suchen, gilt: In der Kürze liegt die Würze! Das bedeutet nicht, dass der Newsletter extrem knapp formuliert werden sollte, da dies als unhöflich missverstanden werden könnte. Der Verfasser sollte sich jedoch darüber im Klaren sein, was er dem Empfänger mitteilen möchte und schnell auf den Punkt kommen. Fakt ist: Durch einen übersichtlichen Newsletter Aufbau erhöht sich die Leserate ganz massiv und die Wahrscheinlichkeit positiver Rückmeldungen steigt.

Die Betreffzeile – der magischer Türöffner beim Newsletter Aufbau

Jeder Internetnutzer kennt das: Der Maileingang quillt über und die Zeit ist knapp. In diesem Fall macht die Betreffzeile im Newsletter Aufbau den Unterschied. Ist sie interessant formuliert, steigen die Chancen, dass der Empfänger den Newsletter tatsächlich öffnet und liest. Der Betreff sollte maximal 40 Zeichen umfassen und den Leser neugierig machen. Neben der Ankündigung drastisch reduzierter Preise (»Nur heute: 20 % Rabatt auf alles!«) können auch kleine Geheimnisse (»Bitte nicht weitersagen …«) den großen Erfolg bringen.

Viele Newsletterversender setzen im Newsletter Aufbau erfolgreich auf Schlagzeilen (»BREAKING NEWS: Flugpreise im Keller!«) oder Call-to-Actions: (»Möbelkauf: Jetzt knallhart sparen!«). Viele Menschen schätzen es auch, nach ihrer Meinung gefragt zu werden (»Bewerten Sie unsere Leistung!«). Eine regelmäßige Erfolgskontrolle der Newsletterkampagne zeigt schnell, welche Formulierungen für die jeweilige Branche am besten geeignet sind.

Newsletter Aufbau – die Leseransprache

Ein guter Newsletter sollte mit einer freundlichen Leseransprache beginnen. Ob diese eher lässig oder formell ausfällt, hängt von der Zielgruppe und dem Image des Unternehmens ab. Ü-45-Leser reagieren auf die Anrede »Hi Susanne« eher reserviert, während viele Empfänger unter 30 sich von »Sehr geehrte Frau Meier« nicht angesprochen fühlen. Als guter Kompromiss hat sich somit die Anrede »Hallo Susanne Meier« erwiesen, die von den meisten Lesern akzeptiert wird.

Duzen oder Siezen?

Über das Internet hat sich die allgemeingültige englische Anrede You teilweise auf den deutschen Sprachraum übertragen. Aufgrund des ähnlich klingenden Vokals wird sie oft einfach mit Du übersetzt. Der Versender eines Newsletters sollte sich davon nicht in jedem Fall anstecken lassen: Viele Menschen empfinden das ungefragte Duzen bis heute als übergriffig und unhöflich. Deshalb sollte gut überlegt sein, ob das Du wirklich zum Firmenimage passt und die Zielgruppe anspricht.

Im Newsletter Aufbau mit Inhalt überzeugen

Wer nicht laufend neue Angebote oder Informationen bieten kann, sollte keinen regelmäßigen Newsletter versenden. Wiederholen sich Inhalte ständig oder werden sie als irrelevant betrachtet, besteht die Gefahr, dass der Leser sein Abo widerruft. Dasselbe gilt für zu häufig versandte Rundmails, die schnell als lästig empfunden werden. Es lohnt sich deshalb, mit dem nächsten Newsletterversand zu warten, bis es tatsächlich interessante Informationen oder neue Angebote gibt. Diese sollten klar und prägnant formuliert sein. Ein oder zwei aussagestarke Bilder – aber bitte weboptimiert (!), lockern so den Text auf und verleiten zum Weiterlesen. Auch eine professionelle Formatierung in saubere Absätze mit Zwischenüberschriften und/oder Aufzählungen sollte beim Newsletter Aufbau nicht zu kurz kommen.

»Bestellen Sie jetzt!« – Die Call-to-Action

Eine Bestellung tätigen, an einem Gewinnspiel teilnehmen oder die Facebookseite des Unternehmens besuchen: Soll der Empfänger im optimalen Fall eine bestimmte Aktion ausführen? Dann sollte diesem Punkt im Newsletter Aufbau auf jeden Fall Beachtung geschenkt werden. »Jetzt bestellen!«, »Hier teilnehmen und gewinnen!« oder »Besuchen Sie uns auf Facebook!« sind klare Handlungsaufforderungen, an denen sich der Leser orientieren kann.

Die eigene Marke stärken – das Logo nicht vergessen!

Wer über ein Firmenlogo verfügt, sollte es auch im Newsletter Aufbau berücksichtigen und einbinden. Enthält die Nachricht zuverlässig interessante Inhalte, stärkt sie langfristig den Wert der Marke. Außerdem hilft das Logo dem Leser, die Mail sofort richtig zuzuordnen und ihre Vertrauenswürdigkeit mit einem Blick einzuschätzen. Im Idealfall trägt der Newsletter zur Lebensqualität seiner Empfänger bei und vergrößert dadurch nachhaltig den Erfolg des Unternehmens.

Du interessierst dich für Online Marketing? Dann findest du hier einen weiteren spannenden Artikel aus unserer Ratgeberreihe Online Marketing 1×1.

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